Ova kupovina je najveća u istoriji kompanije iz Kupertina i najveći poslovni potez koji je napravio Tim Kuk sa pozicije izvršnog direktora kompanije, gdje je naslijedio legendarnog Stiva Džobsa.
“Muzika je izuzetno bitan dio naših života i zauzima bitno mjesta u srcima svih nas u Apple-u,” rekao je Tim Kuk. “To je razlog zašto smo nastavili da investiramo u muziku i odlučili da spojimo dva izutena tima i da nastavimo da stvaramo najinovativnije muzičke proizvode i servise na svijetu.”
Apple je kupio Beats za 2,6 milijarde u kešu i 400 miliona dolara u akcijama. Beats su 2008. godine osnovali muzičar i producent Dr. Dre i medijski mogul Džimi Jovin. Beats se uglavnom bavi prodajom slušalica i zvučnika, ali i programskih paketa, kao i muzičkim servisom za strimovanje muzike. Njihova funkcija u okviru kompanije Apple biće, ako je vjerovati izjavi Jovina za The Wall Street Journal, jednostavna, biće samo “Džimi i Dre”. Jovinu i Dreu će direktni nadređeni biće direktor iTunes-a Edi Kju.
U intervjuu koji je dao za The New York Times, Kuk je rekao da su Jovin i Dre “zaista posebni” i poredio ih sa “pronalaženjem specifičnog/određenog zrnca pjeska na pješčanoj plaži. Oni su izezetno rijetki i jako ih je teško pronaći..”