Facebook uvodi nova pravila za političko oglašavanje, kako bi "omogućili zdrave diskusije i poslužili kao pozitivna snaga za demokratiju u zemljama širom svijeta".
"Poduzeli smo korake da smanjimo širenje dezinformacija, pomognemo u sprječavanju stranog uplitanja u izbore i donesemo veću transparentnost i autentičnost oglašavanja", saopštili su iz ove kompanije.
U junu su na globalnom nivou učinili dostupnima alate za transparentnost oglasa, što je omogućilo oglašivačima da dobiju ovlaštenje za prikazivanje političkih oglasa, da na svoje oglase istaknu odricanje od odgovornosti („Plaćeno od strane“) i dobiju pristup svojim oglasima u Ad Library na sedam godina.
Sada će ovaj postupak biti uslov u dodatne 32 zemlje, poput Čilea, Japana, Meksika i Indonezije i počinju s provođenjem svoje politike o oglasima o izborima ili politici.
Cijeli spisak zemalja na koje će od sredine marta primjenjivati ova pravila možete vidjeti u Korisničkom centru. Takođe, rade i na primjeni ovih pravila na više zemalja kasnije tokom godine, uključujući Mjanmar (Burma) i Brazil.
Ostvarivanje ovlaštenja
Svi koji budu htjeli da objavljuju oglase o izborima ili politici u ovim zemljama, moraće potvrditi svoj identitet ličnim dokumentom iz zemlje u kojoj žele objavljivati oglase i otkriti ko je odgovoran za oglas.
"Oglašivač može odabrati sebe, stranicu koju vode ili svoju organizaciju za izjavu odricanja od odgovornosti. Zahtijevamo da oglašivač dostavi dodatne informacije, poput adrese firme, telefonskog broja, e-mail adrese i web stranice, ukoliko odluče koristiti svoju organizaciju ili naziv stranice za odricanje od odgovornosti. Ovi zahtjevi drže oglašivače odgovornima za oglase koje prikazuju na Facebooku i Instagramu."
Autorizacija može potrajati nekoliko dana, tako da bi oglašivači trebalo da pokrenu taj postupak dosta ranije kako bi se izbjeglo kašnjenje u pokretanju ovih vrsta oglasa.
Biblioteka oglasa dostupna tokom 7 godina
Ovlašteni oglašivači imaće pristup svojim oglasima i podacima koji se upotrebljavaju za potvrđivanje izjave o odricanju odgovornosti u biblioteci oglasa (Ads Library) na sedam godina. Tamo ljudi mogu saznati više o oglasu, kao što je raspon impresija i potrošnje, kao i demografske informacije, poput dobi, spola i lokacije, o ljudima koji su vidjeli oglas.
"Znamo da ne možemo sami zaštititi izbore, zbog čega nudimo istraživačima, akademicima, novinarima i javnosti pristup biblioteci oglasa API za proučavanje i analizu političkog oglašavanja. Sada će se u API biblioteku oglasa dodati oglasi iz sve 32 države. Pored toga, predstavit ćemo Ad Library Report za svaku od tih zemalja do kraja aprila. Izvještaj daje sažete uvide za oglase o izborima i politici, kao što je ukupan broj oglasa i potrošnja u Ad Library. Izvještaj je također dostupan i kao dokument za preuzimanje.
Ovdje možete saznati više o alatima za transparentnost oglasa. Ovdje su navedena pravila o oglasima o izborima i politici, a u Korisničkom centru možete vidjeti kako se ovi oglasi pregledaju u drugim zemljama.