Ovaj teški razgovor predmet je nove reklame kompanije koja
proizvodi sredstva za domaćinstvo Procter & Gamble (P&G), nazvane “Razgovor.” Reklama traje svega oko dvije minute, ali obuhvata decenije
razgovora o rasizmu koje crne majke vode sa svojom djecom. Među različitim
scenarijima razgovora između roditelja i djece, jedna majka govori svojoj ćerki
kako da se ponaša kada je policajac zaustavi u vožnji. U potresnom razgovoru,
majka kaže:
Mama: “Dakle, kada
te zaustave …”
Ćerka: “Mama, ja
sam dobar vozač, ne brini.”
Mama: “Bebo, ne
radi se o tome da li ćeš dobiti kaznu. Već o tome da li ćeš se vratiti kući.”
U drugim razgovorima jedna majka iz 1950-ih godina
objašnjava svojoj ćerki da kada joj kažu da je “lijepa za jednu crnkinju” to
nije kompliment, a majka iz 1960-ih objašnjava šta znači riječ “crnčuga” (“to
je ružna, uvredljiva riječ i ti ćeš je i dalje čuti … ali nećeš dozvoliti da te
ta riječ povrijedi”), majka iz 1990-ih pita svog sina koji odlazi na trening da li ima ličnu kartu (“u slučaju da te zaustave”). Reklama, koja završava
pozivom svima da “razgovaraju o predrasudama”, dio je šire kampanje kompanije P&G nazvane
“Moja crna koža je lijepa.”
Reakcije na reklamu pokazuju koliko je razgovor o rasi postao duboko
podijeljen u Americi.
Za crne Amerikance, reklama ne prikazuje ništa novo. To je odraz
onoga što oni znaju već decenijama—Amerika je zemlja velike nejednakosti i teško
je objasniti ove surovu istinu djeci. P&G je dobio priznanje zbog davanja
velikog prostora ovoj problematici. Kolumnista za Cincinnati Enquirer prisjetio
se “razgovora” koji je njegova baka obavila s njim i razgovora koji on mora
obaviti sa svoje troje djece i čestitao reklami zbog vjernog prikaza. Drugi
kolumnista za Good Men Project pohvalio je reklamu što prikazuje “život crnaca
u najrealnijem obliku: kako voljeti sebe, nositi se sa rasističkim uvredama i pripremiti
svoju djecu za gotovo zagarantovan susret sa policijom.”
Ono što ne iznenađuje jeste da su mnogi drugi bijesni na
kompaniju zbog toga što, prema pisanju sajta Conservative101.com, emituje reklamu koja
sadrži “indirektan napad na bijele Amerikance.” Ovaj stranački sajt dalje opisuje reklamu kao “jednu od
najrasističkijih reklama ikada snimljenih.” Jedan popularni Youtuber, Mike the
Cop, pitao je svoje pratioce, “Zamislite samo da su uloge zamijenjene i da
umesto da prikažemo sve pripadnike policije kao potencijalno opasne po život
kada vas zaustave, mi, policajci, prikažemo cijelu rasu kao potencijalno opasnu po život?” The National Review, desničarski portal, takođe je osudio reklamu
kao “blažu verziju crnačke propagande. Drugi su optužili P&G
da “prikazuje doba koje davno prošlo”.
Izvor: Qz.com
Prevod: Buka