Sredinom septembra 2025. godine, Gugl je bez prethodnog upozorenja onemogućio URL parametar “&num=100”, koji je omogućavao da se na jednoj stranici pretrage prikaže 100 rezultata.
Iako na prvi pogled djeluje kao tehnička sitnica, ova promjena je izazvala značajan poremećaj u SEO zajednici, uticala na rad brojnih alata i iskrivila podatke u analitikama. Pretpostavlja se da utiče na oko 77% sajtova.
Parametar “&num=100” je bio osnova za softver koji prati pozicije u pretrazi, jer je omogućavao da se 100 rezultata skenira odjednom. Njegovim ukidanjem, prikupljanje podataka postaje deset puta zahtjevnije:
Prije: 1 zahtjev = 100 rezultata
Poslije: 10 zahtjeva = 100 rezultata
To znači veći broj zahtjeva ka Gugl serverima, povećane infrastrukturne troškove i veću složenost prikupljanja podataka. Posljedice uključuju pokvarene dashboarde, nestale podatke o rangiranju i nepotpune izvještaje SERP.
Očekuje se da će veći troškovi rada alata biti preneseni na korisnike kroz povećanje cijena pretplata. Neki alati su već smanjili praćenje na top 20 rezultata kako bi ublažili povećane troškove.
Efekti na Google Search Console (GSC)
Promjena je uticala i na prve podatke unutar GSC. Mnogi vlasnici sajtova primijetili su pad desktop impresija, uz istovremeni rast prosječne pozicije stranice.
Do toga je došlo jer rank-tracking botovi više ne mogu generisati impresije za pozicije 11-100 na jednoj stranici. Ranije, kada je parametar bio aktivan, i sajtovi na krajnjim pozicijama bilježili su impresije.
Ovaj efekat je doveo do smanjenja ukupnog broja impresija i razotkrio da su prethodni podaci bili značajno “kontaminirani” bot aktivnostima, prenosi B92.
Razlozi za promjenu
Iako Gugl nije zvanično objasnio razloge, stručnjaci smatraju da su ključni motivi:
Otežan “scraping”: otežati automatizovano prikupljanje podataka sa SERP.
Zaštita infrastrukture: smanjenje opterećenja na serverima.
Kontrola podataka: podsticanje korišćenja GSC i zvaničnih API, umjesto spoljašnjih alata.
Odbrana od konkurencije AI sistema: smanjenje mogućnosti da alati ili modeli koriste Gugl indeks za automatsko kreiranje odgovora.