Prvi put su, nakon skoro dva stoljeća ovog brenda, promijenili lik na
boci. Tvrde da nije riječ samo o marketingu i da je žena na boci dio
njihove progresivne kampanje “Keep Walking America”.
Jane Walker Black Label bit će u prodaji od marta sa preporučenom
cijenom od 34 dolara po boci. Od svake prodate boce Jane Walker izdanja,
jedan dolar bit će doniran organizacijama koje se bore za prava žena, a
150.000 od ukupno 200.000 dolara donacije Johnnie Walkera ide Fondu
Elizabeth Cady Stanton i Susan B Anthony za njihovu kampanju Monumental
Women. Dio novca ide organizaciji She Should Run koja pokušava potaknuti
veći broj kandidatkinja za političke položaje u SAD-u.
Neki su pozdravili ovu odluku, no mnogi je smatraju ciničnom.
“Ne vidim ovo kao simbol ravnopravnosti spolova, već kao marketinšku
strategiju za povećanje prodaje”, samo je jedan od brojnih kritičkih
komentara na Twitteru.