Turistička kampanja u sklopu koje su desetine stranih influensera o javnom trošku boravile u luksuznim hotelima i učestvovale na privatnim događajima u Budimpešti koštala je 3,18 milijardi forinti, odnosno oko osam miliona eura prema aktuelnom kursu.
Dokumente je od Mađarske turističke agencije zahtjevom za pristup informacijama dobio mađarski portal 444.hu. Riječ je o projektu Budapest Influencer Trip, održanom od 22. do 24. maja 2024. godine.
444.hu piše da je ideja za kampanju potekla od Ráhel Orbán, kćerke Viktora Orbána, koja je bila uključena u osmišljavanje novih turističkih pravaca i imidža Budimpešte. Projekat je organizovala Mađarska turistička agencija.
Cilj kampanje bio je promovisati Budimpeštu među pripadnicima generacije Z tako što će strani influenseri na društvenim mrežama objavljivati sadržaje o gradu, hotelima, restoranima i turističkim atrakcijama.
Trošak bio dvostruko veći od objavljenog
Mađarska turistička agencija ranije je objavila da je kampanja koštala oko 1,5 milijardi forinti. Međutim, iz novih dokumenata proizlazi da je ukupan neto trošak iznosio 3,1809 milijardi forinti.
Od toga je 1,4789 milijardi forinti potrošeno na zakup medijskog prostora na kanalima influensera. Ranije objavljeni iznos od oko 1,5 milijardi forinti gotovo je jednak tom dijelu troškova, dok dokumenti sada pokazuju da je cijeli projekat bio više nego dvostruko skuplji.
Smještaj u hotelu povezanom s Orbánovim zetom
U Budimpeštu je pozvan 51 strani influenser, a uz četvoro učesnika na spisku je bila navedena i dodatna osoba. Stigli su iz SAD-a, Slovačke, Njemačke, Italije, Španije, Holandije, Norveške, Velike Britanije, Brazila, Australije i Libana.
Za dio učesnika rezervisan je smještaj u luksuznom hotelu Dorothea, povezanom s poslovnim interesima Istvána Tiborcza, supruga Ráhel Orbán i Orbánovog zeta.
Višednevni program uključivao je boravak u luksuznim hotelima, privatne zabave i posjete ekskluzivnim ugostiteljskim objektima.
Organizovani su, između ostalog, doručak u hotelu Párisi Udvar i zabava na Ribarskoj tvrđavi, na kojoj su nastupili DJ Guy Gerber i dvojac The Martinez Brothers.
Među gostima David Dobrik i Tommy Fury
Među pozvanima je bio David Dobrik, jutjuber slovačkog porijekla koji je postao zvijezda u SAD-u i ima desetine miliona pratilaca.
Na spisku je bio i britanski bokser i rijaliti zvijezda Tommy Fury, polubrat bivšeg svjetskog prvaka Tysona Furyja.
Pozvani su bili i modna influenserka Olivia Palermo, TikTok umjetnik Devon Rodriguez te internet zvijezda Hanna Stocking.
Jedna od gošći, influenserka Kefaya Abudayyeh, u snimku je lično zahvalila Ráhel Orbán.
„Ráhel, volimo te, iskreno, i hvala ti na svemu. Predivna si, uživamo u svakom trenutku ovdje. Kunem se da to zaista mislim, i ne samo ja nego sve djevojke“, rekla je.
Poslove dobile kompanije bliske vlasti
Veliki dio poslova Mađarska turistička agencija prepustila je spoljnim izvođačima. Organizacijom kampanje, komunikacijom s influencerima i njihovim izborom bavile su se kompanije New Land Media i Media Dynamics, koje su u vlasništvu preduzetnika Gyule Balásyja.
Prema 444.hu, Balásyjeve kompanije među važnim su dobitnicima državnih komunikacijskih i marketinških poslova. One nisu bile zadužene samo za posjetu influensera već i za međunarodnu promotivnu kampanju u okviru koje je događaj održan.
Projekat je izazvao kritike još 2024. godine zbog visokih troškova, uloge Orbánove kćerke i činjenice da su u program bili uključeni hotel i ugostiteljski objekti povezani s poslovnim krugovima bliskim mađarskoj vlasti.
Mađarska vlada tada je organizaciju događaja branila tvrdnjom da je promocija turizma, od kojeg žive stotine hiljada porodica, nacionalni interes.
Index