Ali kako publika pristupa novim društvenim mrežama, a aktivnosti na društvenim mrežama postaju sve više fragmentirane, druge mjere angažovanosti na društvenim mrežama postaju važnije, naročito za biznise koji pokušavaju odrediti gdje je najbolje uložiti vrijeme i resurse. Kod evaluacije internet stranica postaje sve važnije koliko vremena korisnici provode na određenoj društvenoj mreži i koliko su aktivni i interaktivni sa sadržajem. Izvještaj koji mjeri ove aktivnosti dopunjava dosadašnje izvještaje o demografiji društvenih medija i globalnoj veličini publike.
Ovo su nalazi izvještaja:
• Amerikanci provode u prosjeku 37 minuta dnevno na društvenim medijima, više nego na bilo kojoj drugoj aktivnosti na internetu, uključujući email.
• 60% vremena na društvenim mrežama provede se ne na desktop računarima, već na smartfonima i tabletima.
• Facebook je užasan gutač vremena i pažnje, sa ukupno 114 milijardi minuta mjesečno samo u Americi, na desktopu i smartfonima zajedno. Instagram uzima 8 milijardi minuta mjesečno, a Twitter samo 5.3 milijarde.
• Facebook privlači otprilike sedam puta više aktivnosti od Twittera, uključujući i smartfon i PC.
• Snapchat je manja mreža od WhatsApp, ali ga ja premašio u smislu vremena po korisniku.
• Pinterest, Tumbir i LinkedIn su u 2013. godini uložili velike napore kako bi povećali angažovanost korisnika na svojim mobilnim stranicama i aplikacijama. Nova trka u društvenim medijima nije za publikom, već za upotrebom više uređaja od strane korisnika.