Najskuplja marka na svijetu i dalje je “Coca-Cola”, a najveći rast vrednosti zabilježio je “Apple”, koji je zahvaljujući tome ušao među prvih deset najvrjednijih brendova.
Tehnolološke marke (iza “Coca-Cole”) predvode prvih deset na ljestvici koje čine samo brendovi iz SAD. Iz neke druge zemlje je najbolje plasirana “Toyota” na 11. mjestu, proizlazi iz istraživanja kompanije “Interbrand”.
“Koka-Kola” se na čelu liste nalazi još od 2000. godine, kada je to istraživanje i počelo da se objavljuje. Prošle godine je njena vrijednost povećana za dva odsto na 71,861 milijardi dolara.
Drugo mjesto pripada IBM-u, a treće “Microsoftu”. Od tehnoloških firmi među prvih deset su još i “Google” na četvrtom, “Intel” na sedmom, “Apple” na osmom i “Hewlett-Packard” na desetom mjestu.
Ljestvicu deset najvrjednijih brendova upotpunjuju “General Electric – GE” na petom, “McDonald's” na šestom i “Disney” na devetom mjestu.
Vrijednost marke “Apple” povećana je 58 odsto, pa se tako proizvođač omiljenih iPhonea i iPada popeo na osmu poziciju, sa prethodne 17.
“Nije to samo činjenica da proizvode lijepe stvari”, rekao je generalni direktor “Interbranda” Džez Frempton. “Stvorili su cijeli životni stil i način života.”
Vrijednost “Applea”, prema Fremptonu, povećana je najviše zahvaljujući dominantnoj poziciji na tržištu tableta.
“Ako pogledate ljude koji se spremaju da kupe tablet, 85 odsto njih kaže da će kupiti ajped. Na tržištu ne postoji nijedan konkurent koji ima više od pet procenata udjela”, naglasio je Frempton.
Najveći pad pretrpela je marka “Nokia”, koja je skliznula na 14. mjesto, sa osmog, a njena vrijednost je smanjena 15 procenata.
“Nokia” je lane bila najvrjednija evropska marka, a sada je to “Mercedes” na 12. mjestu. “Nokia” se u posljednje vrijeme bori sa problemima i morala je da otpušta radnike, uglavnom zbog jake konkurencije na tržištu pametnih telefona.
Nova firma koja se našla među prvih 100 najvrjednijih brendova je tajvanski proizvođač mobilnih telefona HTC, koji je zauzeo 98. mjesto. To je prvi put da se na listi našla firma iz Tajvana.
Spiskom sto najvrjednijih svjetskih brendova dominiraju marke iz SAD, kojih ukupno ima 49. Iz Evrope je na listi 38 brendova i to iz Njemačke, Francuske, Švajcarske, Italije, Britanije, Švedske, Holandije, Finske i Španije. Preostale marke su iz Japana, Koreje, Kanade, i po jedna iz Meksika i Tajvana.
Istraživanje je zasnovano na složenoj metodologiji koju je razvio “Interbrend”. Koristi obrazac koji kombinuje buduću snagu marke i njenu ulogu u stvaranju tražnje. Firme moraju imati javno dostupne finansijske podatke, a trećina prihoda mora da potiče iz inostranstva.