Lidl najavljuje veliko sniženje cijena u Njemačkoj, koje se opisuje kao najveće u istoriji kompanije. Brzo je reagovao i Aldi, koji već ovog vikenda prati njihov primjer i prilagođava svoje cijene.
Konkurencija među najvećim njemačkim diskontnim trgovinama ponovo je rasplamsana, a kupci sada mogu ostvariti značajne uštede.
Iz Schwarz grupe su za Bild u nedjelju poručili:
“Kaufland će prilagoditi svoje cijene u roku od nekoliko sati kako bi pratio popuste.”
Ova usklađenost cijena dodatno ističe Kauflandovu strategiju da zadrži kupce atraktivnim ponudama, bez potrebe da posegnu za diskontima.
Ni Rewe Grupa nije ostala imuna na Lidlovu inicijativu. Portparol kompanije je poručio:
“I Rewe i Penny sniziće cijene uporedivih artikala u svim kategorijama proizvoda, jer smo predani ispunjavanju našeg obećanja o niskim cijenama.” prenosi Fenix Magazin.
Diskont Norma takođe se pridružio akciji. U saopštenju je navedeno:
“Diskont sada nudi još sniženije cijene hrane, što ga čini savršenim za početak sedmice.”
Cilj je bio anticipirati reakcije konkurenata.
Kupci takođe mogu uštedjeti skupljanjem Payback bodova, ali se najavljuje važna promjena bonus programa krajem juna.
Lideri tržišta – Aldi (sjever i jug) i Lidl zajedno drže preko 30% tržišta diskonata u Njemačkoj. Aldi Süd ima oko 1.900 objekata, dok Lidl posluje sa oko 3.200 prodavnica. Nude manji broj proizvoda (1.000–2.000), što smanjuje troškove i omogućava niže cijene u poređenju sa supermarketima poput Rewea ili Edeke, koji nude do 30.000 artikala.
Fokus na robne marke – Diskonti poput Lidla, Aldija i Pennyja oslanjaju se na vlastite robne marke, koje čine 80–90% ponude. Ovi proizvodi su znatno jeftiniji od brendiranih, ali često zadržavaju sličan kvalitet.
Održivost kao trend – Lidl i Aldi imaju ciljeve smanjenja plastičnog otpada i širenja ponude organskih proizvoda (npr. Lidl nudi više od 500 organskih artikala). Supermarketi poput Rewea ulažu u regionalne proizvode i transparentnost u lancu snabdijevanja kako bi privukli ekološki osviještene kupce.