Bosna i Hercegovina je konačno dočekala izbornu kampanju kojom umjesto povlačenja pitanja zaštite nacionalnih interesa dominira pitanje bolje budućnosti. Bar je to ono što možemo pročitati na većini izbornih plakata političkih stranaka s kojih dolaze pozitivne poruke okrenute ka traženju promjena i bolje budućnosti. Iako mnogi tvrde kako se u BiH ništa ne mijenja i kako građani još uvijek “padaju” na priču o zaštiti nacionalnih interesa, poruke koje nam stranke upućuju preko svojih slogana govore nešto drugo. Pošto znamo da su slogani rezultat višemjesečnog ispitivanja javnog mnijenja, znači da je želja za promjenama, ujedinjenosti, podvlačenjem crte i okretanjem budućnosti ono što su građani rekli da im je najvažnije.
U procesu komunikacije jedna od važnijih stvari je slanje jasne poruke tj. poruke koju će primalac shvatiti upravo onako kako je pošiljalac naumio. Međutim, ponekad se dogode šumovi u komunikaciji koji dovedu do pogrešnog razumijevanja poruke. Primjer za to vidimo u poruci sa plakata SBB-a. Naime ova stranka u svom sloganu “CUNAMI PRAVEDOSTI I SNAŽNOG RAZVOJA” koristi riječ “cunami” koja ni u kakvom kontekstu ne može imati pozitivno značenje, pogotovo ne u državi koja još uvijek trpi posljedice katastrofalnih poplava. Pretpostavljamo da je stranka ovim slogano željela najaviti nešto pozitivno, međutim jedino na šta građane ovaj slogan asocira su poplave i nesreća kojom su zavile mnoge porodice.
Pored toga, SBB se nastoji pokazati kao stranka koja stoji “UZ NAROD”. Ovaj izraz stranka je počela koristiti tokom protesta početkom godine, a paradoks je da je predsjednik SBB, Fahrudin Radončić, upravo zbog neefikasnosti tokom tih protesta smijenjen sa funkcije Ministra sigurnosti BiH.
Iz slogana Demokratske fronte “ODLUČNO U PROMJENE” nije jasno da li se time podrazumijevaju i promjenu predsjednika stranke DF, Željka Komšića koji već 8 godina sudjeluje u vlasti? Pored toga, Komšić je bio, ne samo član, već potpredsjednik jedne od stranaka na vlasti, koja mu je i omogućila da bude izabran na sadašnju funkciju . Još jedna nelogičnost dolazi iz ove stranke, a to je činjenica da je Komšić napustio SDP najviše zbog autoritarnosti predsjednika stranke, a onda je svojoj novoformiranoj stranci pridodao “Željko Komšić”. Koliko je narod zaslijepljen njegovim imidžom, oni čak nalaze opravdanje i za to i u tome vide dokaz njegove demokratičnost. Zamislite samo kakve bi reakcije tih istih ljudi bile da se SDP BiH za izbore prijavila kao SDP – Zlatko Lagumdžija. Sumnjam da bi tada imali razumijevanja. A u čemu je razlika?
SDPBiH je za ove izbore odustala od outdoor kampanje, a novac namijenjen za te svrhe donirala je građanima u poplavljenim područjima. Stoga, SDP svoj slogan građanima prenosi putem interneta i na predizbornim skupovima. Kandidati SDP-a nam poručuju da samo “UJEDINJENI” možemo postići napredak, kako na ekonomskom, tako i na soijalnom i svakom drugom planu.
Do sličnih zaključaka došla je i SDA koja sloganom “U JEDINSTVU JE SNAGA” aludira na to da BiH svoju snagu crpi iz jedinstva. Pri tome nije posve jasno da li misle na jedinstvo bošnjačkog naroda ili svih građana BiH. No, to ćemo sigurno uskoro saznati iz javnih nastupa kandidata ove stranke.
Sloganom “PODVUCIMO CRTU” HDZ 1990 želi naglasiti svoj samostalni put i definitivno odvajanje od HDZBiH. Da više niko ne računa da će se dva HDZ-a ujediniti potvrđuje i ubrzani prijem HDZ 1990 u Evropsku narodnu stranku. HDZ 1990 podvlači crtu i kreće dalje. Prilično mirnu izbornu atmosferu uzdrmalo je paljenje i uništavanje plakata HDZ 1990 na različitim lokacijama, što upućuje na sumnju da se radi o planiranoj akciji, a ne spontanom činu vandala. Nekada je ovakva vijest bila dio predizborne svakodnevnice, a danas je to ekskluzivna vijest. Nadamo se da će ostati na ovom slučaju i da će se stranke vratiti borbi argumentima.
Stranke okupljenje oko Hrvatskog narodnog sabora, predvođene HDZ-om BiH su zadržale strategiju koja se na svim dosadašnjim izborima pokazala kao uspješna. Snažnim, emocionalno i nacionalno nabijenim porukama ove stranke žele probuditi Hrvate u BiH i pokazati im koji je “HRVATSKI ODGOVOR”.
Ono što je pohvalno za ovu izbornu kampanju je činjenica da svega par stranaka svoje birače pokušavaju mobilizirati nacionalnom retorikom i pozivom na borbu i pobjedu nam neimenovinim protivnikom. Vrijeme borbe Bosna i Hercegovina je već davno ostavila iza sebe, a sada je došlo vrijeme da stranke pokažu šta su uradile i šta mogu uraditi kako bi građanima osigurali bolju budućnost. Da li SNSD Bosnu i Hercegovinu još uvijek vidi kao bojno polje i stoga osiromašani i nezaposlen narod poziva u borbu “ZA POBJEDU SRPSKE”. Nejasno je samo protiv koga se Republika Srpska bori i koga treba pobijediti.
Zasigurno najveće iznenađenje ovih izbora priredila je SDS koja predvodi Savez za promjene. Ovo je prvi put da se SDS odmakla od nacionalne retorike i okrenula se nuđenjem rješenja konkretnih problema. Ove stranke jasno upućuju zahtjev za “PROMJENE ODMAH”. Ono što ujedinjena opozicija želi postići je “DA ŽIVIMO NORMALNO”. Sa predizborih skupova ova koalicija poručuje da Republika Srpska jeste ugrožena, ali siromaštvom, a ne nacionalno, kao što to neke stranke tvrde.
I dok je u RS-u jasno koje stranke su vladajuće, a koje u opoziciji, u Federaciji BiH je malo kome jasno ko je i na kojem nivou na vlasti. Stranke to dobro koriste i po potrebi se svrstavaju na jednu ili na drugu stranu.
No, ono što je bitno da je većina stranaka okrenuta budućnosti, bar nam to poručuju izabranim sloganima.