Veliki evropski gradovi i dalje su među najpopularnijim turističkim destinacijama, ali način na koji ih gosti obilaze sve se više mijenja.
Turisti sve češće koriste Rim, Pariz, Lisabon i druge velike centre kao polaznu tačku za jednodnevne izlete, nakon kojih odlaze u manja mjesta, prirodu, na obalu ili u vinske regije.
Istovremeno, podaci jednog od najvećih evropskih turističkih operatera TUI pokazuju da putnici sve kasnije rezervišu odmore, dok na njihove odluke utiču cijene, geopolitička situacija i troškovi goriva.
Podaci su objavljeni uoči Svjetskog dana turizma, koji se obilježava 27. septembra.
ČAK 85 ODSTO TURISTA IDE NA JEDNODNEVNE IZLETE
Istraživanje kompanije The Tour Guy pokazalo je da je među putnicima koji su posjetili Evropu u prethodnih 12 mjeseci čak 85,4 odsto koristilo jednodnevne izlete tokom putovanja.
Još zanimljiviji je podatak o rastu potražnje.
Rezervacije jednodnevnih izleta na platformi The Tour Guy porasle su 110,7 odsto tokom 2026. godine u odnosu na isti period prethodne godine. Podaci obuhvataju rezervacije od 1. januara do 15. septembra.
Veliki grad tako sve češće postaje samo početna tačka putovanja, dok turisti dio vremena žele da provedu izvan njegovih granica.
TURISTI TRAŽE SELA, PRIRODU, OBALU I VINOGRADЕ
Prema istom istraživanju, 64,9 odsto ispitanika reklo je da ih na jednodnevne izlete privlači mogućnost da vide sela, obalu ili prirodu izvan velikih gradova.
Njih 53,4 odsto već je imalo konkretnu atrakciju izvan grada koju je željelo posjetiti.
Samo 8,5 odsto ispitanih navelo je da je glavni razlog za izlet želja da naprave pauzu od gradskog razgledanja.
Trend se odražava i na turističku ponudu.
U Toskani su sve popularnija iskustva povezana sa vinom i lokalnom gastronomijom, dok se u okolini Pompeje kombinuju arheološke lokacije i geologija Vezuva.
Prema podacima The Tour Guyja, svaki četvrti jednodnevni izlet prodat tokom 2026. godine uključivao je iskustvo koje godinu ranije nije bilo dostupno.
Među izletima čija popularnost raste posebno se izdvajaju Sintra iz Lisabona, sela Toskane iz Rima i Mont-Saint-Michel iz Pariza.
Za manja mjesta u okolini velikih turističkih centara to znači novu priliku da privuku goste i dio njihovog turističkog budžeta.
TUI OTKRIVA DRUGU STRANU PRIČE: REZERVACIJE STIŽU KASNIJE
Dok interesovanje za putovanja i nova iskustva ostaje snažno, podaci njemačkog turističkog giganta TUI pokazuju da se ponašanje turista mijenja i kada je riječ o rezervacijama.
TUI je 22. septembra saopštio da za finansijsku 2026. godinu očekuje osnovnu operativnu dobit, odnosno underlying EBIT, između 1,2 i 1,3 milijarde evra.
Kompanija je ranije prognozirala raspon između 1,1 i 1,4 milijarde evra.
Istovremeno, TUI bilježi da putnici sve češće odmor rezervišu bliže datumu putovanja.
U posljednje četiri sedmice rezervisani prihod povećan je za dva odsto, ali je ukupna pozicija rezervisanog prihoda za ljeto 2026. bila pet odsto niža nego prethodne godine.
Na najvećim tržištima TUI-ja, Velikoj Britaniji i Njemačkoj, rezervisani prihod bio je niži za sedam, odnosno dva odsto.
GRČKA I ŠPANIJA I DALJE PRIVLAČE NAJVIŠE TURISTA
TUI navodi da su kratke i srednje avio-destinacije trenutno među glavnim pokretačima potražnje.
Među najtraženijim destinacijama izdvajaju se Grčka i Španija, uključujući Balearska i Kanarska ostrva.
Za zimsku sezonu 2026/27. posebno se izdvajaju Kanarska ostrva, kontinentalna Španija, Egipat i Zelenortska Ostrva.
Istovremeno, interesovanje postoji i za udaljenije destinacije poput Tajlanda, Meksika i Dominikanske Republike.
TUI je, međutim, upozorio da njegove finansijske prognoze zavise od toga da ne dođe do značajnog pogoršanja geopolitičke situacije i da snabdijevanje gorivom ostane stabilno.
VJEŠTAČKA INTELIGENCIJA MIJENJA I PLANIRANJE ODMORA
Promjene nisu vidljive samo u tome gdje turisti odlaze, već i u načinu na koji biraju destinacije.
Ovogodišnji Svjetski dan turizma stavlja poseban fokus na digitalizaciju i vještačku inteligenciju, koja sve više ulazi u proces planiranja putovanja.
Turisti danas preporuke za restorane, izlete, plaže, sela, muzeje ili vinske regije mogu dobiti putem digitalnih platformi i alata zasnovanih na vještačkoj inteligenciji.
To otvara dodatnu mogućnost manjim destinacijama koje ranije nisu bile dio glavnih turističkih ruta.
VELIKI GRADOVI NE GUBE TURISTE – MIJENJAJU NJIHOVU ULOGU
Podaci iz 2026. godine zato ne pokazuju jednostavno da turisti napuštaju velike evropske gradove.
Naprotiv, Rim, Pariz, Lisabon i druge velike destinacije i dalje ostaju ključne tačke evropskog turizma, ali sve češće služe kao baza iz koje gosti istražuju širu okolinu.
Istovremeno, TUI-jevi podaci pokazuju da turisti odmore sve češće rezervišu u posljednjem trenutku, dok na njihove odluke utiču troškovi, cijene goriva i geopolitička neizvjesnost.
Evropski turizam se zato ne mijenja samo po pitanju destinacija.