Google Search, najvažnija ulazna kapija interneta, ulazi u najveću promjenu u posljednjih više od 25 godina. Klasična pretraga, u kojoj korisnik ukuca pojam i dobije listu linkova, sve više odlazi u prošlost. Umjesto toga, Google uvodi pretragu zasnovanu na vještačkoj inteligenciji, koja neće samo pronalaziti informacije, nego ih tumačiti, povezivati, pratiti promjene i nuditi korisniku gotove odgovore, interaktivne prikaze i čak male aplikacije napravljene za konkretan upit.
Google je na svojoj ovogodišnjoj konferenciji I/O 2026 predstavio novu fazu razvoja Searcha, koju kompanija opisuje kao najveću promjenu osnovnog polja za pretragu od njegovog nastanka. TechCrunch ovu promjenu opisuje kao kraj ere u kojoj je Google bio sinonim za listu rangiranih linkova prema web stranicama.
Do sada je logika Googlea bila relativno jednostavna: korisnik upiše nekoliko riječi, Google ponudi rezultate, a zatim korisnik sam bira na koji će portal, blog, forum, enciklopediju ili drugu stranicu otići. Novi Google želi da taj proces skrati. Umjesto da korisnika šalje na desetine različitih adresa, Google sve češće pokušava da sam sastavi odgovor, ponudi sažetak, omogući dodatna pitanja i zadrži korisnika unutar vlastitog AI okruženja.
Pretraga više neće biti samo pretraga
Nova Google pretraga biće zasnovana na AI Modeu, odnosno razgovornom načinu pretraživanja. Korisnik više neće morati da razmišlja o tome koje ključne riječi da ukuca. Moći će da postavi duže, komplikovanije i prirodnije pitanje, slično kao kada razgovara sa čovjekom ili chatbotom.
Google navodi da novo polje za pretragu neće služiti samo za nekoliko riječi, nego će se širiti kako bi korisnik mogao detaljnije opisati šta traži. Uz to, sistem će nuditi pametne prijedloge, ne samo klasični autocomplete, nego pomoć u formulisanju složenijih pitanja. Pretraga će moći koristiti tekst, slike, fajlove, video i Chrome tabove kao ulazne podatke.
Drugim riječima, Google više ne želi da bude samo katalog interneta. Želi da bude sagovornik, vodič i posrednik između korisnika i ogromne količine informacija na webu.
AI Overviews i AI Mode već imaju milijarde korisnika
Ova promjena nije samo eksperiment za mali broj tehnoloških entuzijasta. Google tvrdi da AI Overviews, odnosno AI sažeci koji se pojavljuju na vrhu rezultata pretrage, sada imaju više od 2,5 milijardi mjesečno aktivnih korisnika. AI Mode je, prema riječima Sundara Pichaija, za godinu dana prešao milijardu mjesečno aktivnih korisnika.
To znači da vještačka inteligencija već sada postaje svakodnevni sloj između korisnika i interneta. Mnogi ljudi možda i ne razmišljaju o tome da više ne čitaju izvorni tekst, nego Googleov AI sažetak tog teksta.
Za korisnika to može izgledati kao velika ušteda vremena. Za izdavače, portale i autore sadržaja, to je mnogo ozbiljnije pitanje: šta se dešava kada Google preuzme informacije sa weba, sažme ih i korisniku ponudi odgovor prije nego što je ovaj uopšte kliknuo na izvor?
Dolaze “informacioni agenti”
Jedna od najvažnijih najava su takozvani informacioni agenti. To su AI alati koje korisnik može podesiti da umjesto njega prate određenu temu, tržište, proizvod, vijest, sportistu, cijenu ili bilo koju promjenu na internetu.
Na primjer, korisnik može tražiti od Googlea da prati stanove koji odgovaraju tačno određenim kriterijima, promjene cijena na tržištu, nove objave o nekoj kompaniji ili najavu proizvoda koji ga zanima. Agent bi radio u pozadini, 24 sata dnevno, i javljao korisniku kada se pojavi nešto važno.
Google ovu funkciju predstavlja kao evoluciju pretrage: korisnik više ne traži svaki put ispočetka, nego postavlja zadatak, a AI sistem prati internet umjesto njega. Prve verzije informacionih agenata biće dostupne ovog ljeta korisnicima Google AI Pro i Ultra pretplata.
To je velika promjena. Pretraživanje više neće biti samo trenutna radnja — ukucaš, dobiješ rezultat, odeš dalje. Pretraga postaje trajan proces u kojem AI stalno nadgleda web i korisniku šalje obrađene informacije.
Google će praviti interaktivne odgovore i mini-aplikacije
Još jedna velika novost je takozvani generativni korisnički interfejs. To znači da Google neće uvijek nuditi samo tekstualni odgovor, nego će moći da za konkretno pitanje napravi poseban prikaz: tabelu, grafikon, simulaciju, vizualizaciju ili interaktivni alat.
Ako, recimo, korisnik pita nešto o svemiru, Google bi mogao napraviti interaktivni prikaz. Ako pita za finansije, mogao bi dobiti grafikon. Ako planira putovanje, selidbu, vjenčanje ili trening, Search bi mogao napraviti personalizovani planer ili mini-aplikaciju kojoj se korisnik može vraćati.
Google navodi da će ove generativne UI mogućnosti biti dostupne svima u Searchu ovog ljeta, besplatno. Naprednije mini-aplikacije, pravljene pomoću Google Antigravity platforme, prvo će biti dostupne korisnicima AI Pro i Ultra pretplata u SAD-u.
U praksi, ovo znači da se Google udaljava od stare uloge pretraživača i približava nečemu što liči na operativni sistem za informacije.
Veza sa Gmailom, Google Photos i Calendarom
Google širi i takozvanu personalizovanu inteligenciju u AI Modeu. Korisnik će, ako želi, moći povezati Googleove servise poput Gmaila i Google Photosa, a uskoro i Calendar, kako bi AI mogao davati odgovore zasnovane ne samo na internetu, nego i na ličnom kontekstu korisnika.
Google tvrdi da će korisnik imati kontrolu nad tim šta povezuje i kada. Ova funkcija se širi na skoro 200 zemalja i teritorija, na 98 jezika, bez pretplate.
To otvara i važna pitanja privatnosti. Jer kada pretraga počne da zna ne samo šta se nalazi na internetu, nego i šta imate u mailu, kalendaru i fotografijama, granica između javne informacije i ličnog digitalnog života postaje sve tanja.
Šta ovo znači za medije?
Za medije i portale ovo je možda najvažniji dio priče. Ako Google korisniku sve češće nudi gotov odgovor, korisnik će sve rjeđe klikati na izvorni tekst. To znači manje posjeta portalima, manje vremena provedenog na stranicama, manje oglasnog prihoda i slabiju direktnu vezu između čitalaca i redakcija.
TechCrunch upozorava da bi ove promjene mogle dodatno pogoditi izdavače koji već trpe pad Google referalnog saobraćaja zbog AI sažetaka.
Posebno je problematično to što su mediji i autori ti koji stvaraju sadržaj, dok Google sve češće preuzima ulogu onoga ko taj sadržaj pakuje, sažima i prikazuje korisniku. Ako čitalac odgovor dobije već na Googleu, pitanje je koliko će uopšte imati razloga da otvori portal koji je tu informaciju prvi prikupio, provjerio i objavio.
Nedavna akademska analiza objavljena na arXivu upozorava i na širi problem: AI Overviews su u uzorku istraživanja imali određeni procenat tvrdnji koje nisu bile podržane navedenim izvorima, a autori posebno ističu da izdavači mogu gubiti prihod kada AI odgovor smanji broj klikova, iako se Googleovi oglasi i dalje pojavljuju na stranici rezultata. Riječ je o radu koji je označen kao “under review”, dakle još nije konačno recenziran, ali ukazuje na ključnu dilemu novog interneta.
Korisnicima jednostavnije, internetu komplikovanije
Za običnog korisnika nova pretraga može biti vrlo korisna. Umjesto da otvara deset linkova, poredi informacije i pokušava sam zaključiti šta je tačno, dobiće sažet odgovor, dodatna objašnjenja i mogućnost da nastavi razgovor.
Ali za internet kao javni prostor ovo je mnogo složenija promjena. Google više neće biti samo posrednik koji pokazuje gdje se informacija nalazi. Sve više će biti urednik, tumač i filter informacija.
To znači da će se još više moći koncentrisati moć nad time šta ljudi vide, kako razumiju određenu temu i kojim izvorima uopšte dolaze u kontakt. Klasična web stranica, portal ili blog ostaju izvor, ali sve manje moraju biti krajnja destinacija korisnika.
Stari Google neće nestati preko noći, ali pravac je jasan
Važno je naglasiti da klasični linkovi neće odmah nestati. Google i dalje tvrdi da će korisnici dobijati različite rezultate i linkove prema izvorima. Ali težište se očigledno pomjera: sa liste linkova na AI odgovor, sa pretrage na razgovor, sa ručnog istraživanja na agente koji rade u pozadini.
Zato se može reći da Google Search kakav poznajemo ne nestaje jednim potezom, ali se mijenja toliko duboko da više neće imati istu ulogu.
Nekada je Google korisniku govorio: “Evo gdje se nalazi ono što tražiš.”
Sada sve više govori: “Evo odgovora. Evo objašnjenja. Evo alata. A ako treba, pratiću ovo umjesto tebe.”
Za korisnike to može biti udobnije. Za medije, autore i otvoreni internet, to je početak nove, mnogo neizvjesnije faze.