European Best Destinations je evropska neprofitna organizacija sa sjedištem u Briselu, osnovana s ciljem da promoviše kulturu i turizam u Evropi.
Organizacijom ovog takmičenja u kojem glasači elektronskim putem biraju najbolje podstiče se izvrsnost, a dobitnicima podiže imidž pa te destinacije privlače znatno više gostiju.
Turistička zajednica grada Zagreba izuzetno je zadovoljna postignutim uspjehom koji pokazuje da ne samo struka, već i cjelokupna javnost prepoznaje odlike Zagreba i cijeni ovaj rezultat kao posebno priznanje za trud i profesionalni rad uložen u promociju Zagreba kao turističke i kongresne destinacije.
Tome u prilog govore i rezultati za januar, kada je u Zagrebu zabilježeno 6% više gostiju, tačnije njih 33.548 od čega je stranih posjetilaca bilo za 4% više, odnosno njih 21.224, a najviše ih je došlo iz Italije, BiH i Njemačke.