“Vaše vrijednosti su važne. One su vaša zvijezda vodilja. Posao prima novo i važnije značenje kada osjetite da idete u pravom smjeru. U suprotnom je to samo obavljanje posla, a život je prekratak za to. Ne morate birati između toga da radite dobre stvari i da dobro obavljate stvari. To je pogrešan izbor”, poručio je Kuk u svom obraćanju diplomcima.
On je tu lekciju naučio prije 17 godina, kad je upoznao Stiva Džobsa, koji ga je nagovorio da napusti Compaq i dođe u Apple, iako se Kuku činilo da ta kompanija nema kormilo. Ipak, Džobs ga je ubijedio da će njihovi proizvodi promijeniti svijet.
“Mislio sam da je posao samo posao, a da vrijednosti imaju neko svoje mjesto. Mislio sam da ima vremena za mijenjanje svijeta i da bi to trebalo da radim u slobodno vrijeme, a ne iz kancelarije. Stiv nije tako mislio, on je bio idealista”, dodao je Kuk.
Kuk je ispričao da je pobijedio na konkursu za najbolji esej 1977. godine, a nagrada mu je bila upoznavanje sa dva političara – guvernerom Alabame Džordžom Valasom koji je podržavao segregaciju bijelaca i crnaca i predsjednikom Džimijem Karterom, velikim zagovornikom prava na jednakost..
“Nije mi bila čast da se upoznam sa guvernerom, a kad sam se rukovao s njim osjećao sam se kao da izdajem svoja uvjerenja. Došao sam licem u lice s dvije osobe koje su imale svoje mjesto u istoriji, a meni je bilo jasno koji je od njih dvojice u pravu”, rekao je.
Nakon smrti Stiva Džobsa preuzeo je Apple i počeo sve intenzivnije da se bori za rješavanje društvenih problema. Apple promoviše korištenje obnovljivih izvora energije, a Kuk je postao najmoćniji poslovni čovjek koji se javno deklarisao kao homoseksualac.
“Promjenu nabolje donijela je u velikoj mjeri i tehnologija, jer pametni telefoni i tableti mijenjaju svijet. Ljudi danas mogu lako razotkriti nepravdu jer sve vrijeme imaju kameru u svom džepu”, rekao je Kuk i na kraju predavanja iPhoneom fotografisao svoju publiku.