Amerikanka Lorraine Skot (Lorraine Scott) izgubila je 27 kilograma tokom protekle godine uz pomoć lijekova za mršavljenje, ali joj je nakon toga većina garderobe postala prevelika. Na prepravke pantalona i farmerki potrošila je najmanje 300 dolara, a umjesto kupovine nove odjeće odlučila je prilagoditi omiljene komade, jer joj težina i dalje varira.
„Većina odjeće u ormaru postala mi je prevelika“, kaže 42-godišnjakinja iz Atlante, na YouTubeu poznata kao Lorraine Kamesha. Ostatak garderobe privremeno je zamijenila jeftinijim komadima iz prodavnica brze mode, piše Reuters.
Njen primjer nije usamljen. Amerikanci koji koriste lijekove za mršavljenje, poput Ozempica kompanije Novo Nordisk i Mounjara kompanije Eli Lilly, sve češće odlaze krojačima i obućarima kako bi prilagodili odjeću i obuću novoj tjelesnoj težini.
Dok gube kilograme, nastoje uštedjeti prepravljajući ono što već imaju, umjesto da kupuju potpuno novu garderobu. Na to ih podstiču visoki troškovi života, ali i cijene samih lijekova, posebno nakon što je sve više američkih poslodavaca počelo ukidati pokrivanje troškova GLP-1 terapija.
Kaiševi, farmerke i cipele na prepravci
Obrtnici koji se bave popravkom obuće i kožne galanterije bilježe nagli rast potražnje, jer klijenti zbog brzog gubitka kilograma moraju prilagođavati stvari koje su ranije nosili. Osim sužavanja kaiševa, sve su traženije prepravke remenja na cipelama i torbama.
Ovaj trend pokazuje kako lijekovi za mršavljenje utiču i na maloprodaju. Dok pojedini dijelovi tržišta profitiraju od novih navika potrošača, drugi se suočavaju s potrebom da prilagode svoju ponudu.
Prema podacima Gallupa, oko 11 odsto odraslih Amerikanaca koristi GLP-1 lijekove. To znači da milionima ljudi postaje potrebno pristupačno rješenje za garderobu koja im više ne odgovara.
Stiven Keli (Stephen Kelly), izvršni direktor kompanije Cobblers Direct, kaže da broj zahtjeva za skraćivanje kaiševa raste dvoznamenkastim godišnjim stopama.
Njegova kompanija, koja se bavi popravkom obuće i torbi, ima 25 poslovnica u Teksasu, a usluge pruža i putem pošte širom SAD-a.
Zbog povećanog obima posla, oko 100 majstora uskoro će raditi u novom skladištu površine gotovo 2.800 kvadratnih metara u Ostinu. Keli navodi da sada sedmično skraćuju i do 500 kaiševa.
Pojedini klijenti u radionice dolaze s pet ili šest kaiševa prebačenih preko ramena. Nakon što im majstori naprave dodatne rupe, neki žele zadržati odrezani komad kože kao uspomenu na raniju tjelesnu težinu.
„Izvuku kaiš i pokazuju koliki im je struk bio prije, a onda ga ponovo stegnu“, kaže Keli.
Istraživanje platforme za telemedicinu Trimi, sprovedeno među više od 700 odraslih Amerikanaca, pokazalo je da oko 80 odsto korisnika GLP-1 lijekova nosi odjeću koja im više ne odgovara. U prosjeku čekaju šest mjeseci prije nego što kupe novu garderobu.
Najveće probleme imaju s farmerkama: čak 90 odsto ispitanika koji koriste ove lijekove navelo je da im farmerke više ne stoje kako treba.
Dodatni razlog za odlaganje kupovine jeste mogućnost ponovnog dobijanja na težini nakon prestanka terapije. Studija istraživača sa Univerziteta u Kembridžu, objavljena ove godine, pokazala je da ljudi u roku od godinu dana nakon prekida terapije u prosjeku vrate oko 60 odsto izgubljene težine.
„Belt-zempic“: novi trend koji puni radionice
U porodičnoj radnji Jim's Cobbler Concierge na Menhetnu, kupci su prošle godine počeli masovno donositi kaiševe na sužavanje, kaže direktor za odnose s klijentima Si Džej Burgos (CJ Burgos).
Potražnja je postala toliko izražena da su u radnji ovaj trend nazvali „belt-zempic“, igrajući se nazivom lijeka Ozempic i engleskom riječju za kaiš.
Burgos tvrdi da se kod nekih korisnika GLP-1 terapije mijenja čak i veličina stopala, zbog čega je porastao i broj zahtjeva za prepravke obuće.
„To je pomoglo našem poslovanju, ali smo i mi pomogli klijentima da uštede“, rekao je Burgos.
I sam je, nakon što je uz pomoć Ozempica izgubio oko 27 kilograma, morao skratiti vlastite kaiševe.
Priliku vide i prodavnice polovne odjeće
Od promjena u navikama korisnika lijekova za mršavljenje ne profitiraju samo krojači i obućari. Sve veću korist imaju i diskontni lanci i platforme za prodaju polovne odjeće.
Mnogi kupci izbjegavaju veće izdatke za garderobu dok se njihova težina ne stabilizuje, pa se okreću jeftinijim alternativama i polovnim komadima.
Alon Rotem, direktor strategije u internet prodavnici polovne odjeće ThredUp, kaže da se uticaj GLP-1 lijekova razlikuje od drugih tržišnih trendova po „obimu i brzini“.
Promjene su posebno vidljive na tržištu farmerki. Prema podacima kompanije, 43 odsto kupaca koji su ranije nosili farmerke sa oznakom veličine struka većom od 28 sada kupuje manje modele nego u vrijeme kada su se registrovali na platformi.
„Oduvijek znamo da su polovna roba i preprodaja popularan izbor za ljude koji prolaze kroz životne promjene“, rekao je Rotem. „Sada vidimo da je zbog GLP-1 lijekova sve više ljudi u takvoj situaciji, pa se fokusiramo upravo na njih.“
Promjenama se prilagođavaju i kompanije koje prodaju novu odjeću. Internet servis za personalizovano stilizovanje Stitch Fix proširio je ponudu odjeće prilagodljivih veličina i rastezljivih materijala.
Izvršni direktor kompanije Met Bejer (Matt Baer) kaže da je cilj ponuditi ljudima koji brzo gube kilograme odgovarajuću odjeću za period u kojem prelaze iz jedne konfekcijske veličine u drugu.
Bejer procjenjuje da najmanje 20 odsto novih klijenata kompanije koristi GLP-1 terapiju i da im je potrebna pomoć u pronalaženju odjeće koja im odgovara.
Sve veća upotreba lijekova za mršavljenje tako mijenja i način na koji Amerikanci kupuju, štede i obnavljaju garderobu. Dok jedni plaćaju prepravke odjeće koju već imaju, drugi se okreću polovnim komadima ili odlažu kupovinu dok ne dostignu željenu težinu.
Za krojače, obućare i trgovce polovnom odjećom to znači više posla, a za modne kompanije novi izazov: kako zadovoljiti kupce čija se konfekcijska veličina mijenja brže nego ranije.