U Južnoj Koreji pojavio se neobičan trend: ljudi koriste internet stranice kako bi simulirali naručivanje hrane koju nikada neće dobiti. Cilj je da osjete zadovoljstvo koje donosi pregledanje jelovnika i popunjavanje korpe, ali bez troškova i unosa kalorija. Fenomen takozvanih dopaminskih stranica, koji se povezuje sa hemijskim procesima u mozgu, ima svoje zagovornike, ali i oštre kritičare, piše Food Bible.
Mnogi ljudi osjećaju uzbuđenje dok biraju jela za dostavu, ali takav obrok često je skup i kaloričan, a nakon njega može se javiti i osjećaj krivice. Korisnici Reddita već neko vrijeme raspravljaju o tom dopaminskom efektu. Jedan od njih napisao je da se finansijski uništio zbog takvih narudžbi, dok je drugi priznao da u većini slučajeva samo napuni korpu, a narudžbu potvrdi tek povremeno. Upravo na toj ideji kompanije u Južnoj Koreji odlučile su da zarade.
Kako funkcionišu virtuelne narudžbe
Platforme poput južnokorejske stranice FoodNeverComes omogućavaju korisnicima da prođu kroz čitav proces naručivanja, a da pritom ne potroše ni novčić.
Korisnik, na primjer, može da izabere ljuti tteokbokki, prženu piletinu i desert, prođe kroz lažni proces plaćanja, a zatim na ekranu prati virtuelnog dostavljača sve do svojih vrata. Hrana, naravno, nikada ne stiže.
Ovaj koncept proširio se i izvan dostave hrane. Tako postoje i virtuelne sobe za „pauzu za cigaretu“, kao i internet prodavnice sa lažnom odjećom.
Psihologija iščekivanja
Iako planiranje obroka koji nikada neće stići može djelovati neobično, iza ovog trenda postoji i psihološko objašnjenje. Istraživanja su pokazala da iščekivanje može stvoriti osjećaj nagrade koji je jednak, a ponekad čak i veći od onog koji donosi sama kupovina.
Korisnici ovakvih stranica potvrđuju taj efekat. Jedna korisnica rekla je za Korean Times da joj pregledanje virtuelne dostave pomaže da kontroliše kasnonoćnu želju za hranom.
„Imam osjećaj kao da sam stvarno nešto naručila. Stranica ionako ne omogućava prave narudžbe, pa mogu da pregledam bez pritiska. Raspoloženje mi se popravi dok listam“, rekla je.
Druga korisnica, Kim, dodala je: „Na kraju ništa ne naručim, ali osjećam da mi to malo smanji stres.“
Jedan student objasnio je za Psychology Today da se osjeća manje usamljeno kada tokom učenja posjeti stranicu za virtuelnu pauzu za pušenje.
„Ne pušim, ali osjećam se kao da sam s nekim na pauzi, što me na čudan način smiruje. Vidim da se i drugi muče dok uče, pa se osjećam manje usamljeno“, rekao je.
Psihologinja dr Gabrielle Schreyer-Hoffman izjavila je za Mashable da bi ovakve stranice mogle predstavljati savremeni mehanizam suočavanja sa stvarnošću. Ona smatra da ljudi koriste društvene mreže, kupovinu i hranu kako bi popunili određenu prazninu.
„Možda ne trošite novac, ali se zapravo ne bavite suštinom problema: zašto uopšte odlazimo na te stranice?“, zapitala se.
Podijeljene reakcije
Reakcije na ovaj trend na društvenim mrežama su podijeljene.
„Ako funkcioniše, to je sjajno. Ne vidim nikakvu štetu. Odlično je ako nešto može pružiti dopamin bez zamki ovisnosti“, napisao je jedan korisnik Reddita.
Drugi su mnogo kritičniji i tvrde da je riječ o „posljednjem stadijumu kapitalizma“.
Jedan komentator povukao je neobičnu paralelu: „Ovo je kao ona hrana gdje začiniš kamenje pa ližeš ukus. Kapitalizam je doslovno progutao i samu sposobnost konzumacije.“
Neki su se prisjetili djetinjstva i zaokruživanja željenih proizvoda u katalozima, iako nisu imali novca da ih kupe. Pojavili su se i duhoviti komentari poput: „Upravo je izašao novi žanr igara: simulator internet kupovine.“
Mnogi, međutim, smatraju da ove stranice zapravo ne nude ništa novo, jer većina internet prodavnica već ima opciju „liste želja“ ili omogućava korisnicima da pune korpu bez završavanja kupovine.