Na Olimpijskim igrama 2012. Twitter vodi glavnu riječ.
Ovo su prve Igre na kojima se većina rezultata objavi na vebu preko društvenih mreža prije nego što isti budu emitovani na televiziji.
Prema statističkim podacima, koje je eksluzivno objavio CNNMoney, od početka Igara do sada je objavljeno preko 10 miliona olimpijskih tweetova, a protok poruka je oko 100 puta veći nego na OI u Pekingu 2008.
Iako su veliku pažnju privukli razgovori o američkim plivačima Majklu Felpsu i Rajanu Loktiju, sport sa najviše pominjanja je odbojka (u mjerenjima nije napravljena razlika između dvoranske i odbojke na pijesku).
Grčka troskokašica Vula Papahristu izbačena je iz olimpijskog tima svoje zemlje zbog rasističkih komentara na Twitter nalogu.
Mnogi sportisti imaju svoje naloge i većina njih ćaska o ishodu svojih nastupa pre nego što gledaoci to vide na TV ekranima.
Neki fanovi su kritikovali Twitter zbog toga što moraju da skrivaju vesti koje sadrže rezultate još neemitovanih događaja, ali društvena mreža je odbacila kritike i istakla da je oduševljena što povezuje fanove i sportiste u realnom vremenu „kao nikada do sada”.
Kompanija je prije svega mislila na slučajeve kada je Felps čestitao Loktiju na Twitteru odmah nakon njihove dramatične trke na 400 m mješovito ili kada sportisti odmah okače slike svojih medalja.
Popularnost Felpsa i Loktija u jednom trenutku je zasjenila američka plivačica Misi Frenklin – kada je osvojila zlato u disciplini 100 m leđno ona je bila sportistkinja o kojoj se najviše tweetovalo tokom naredna 24 časa.