Philip Morris International lansirao je novi bezdimni uređaj na tržište Bosne i Hercegovine. Riječ je o najinovativnijem proizvodu iz kategorije bezdimnih alternativa, koji ne sagorijeva, već zagrijava duvan, namijenjen isključivo punoljetnim pušačima koji bi inače nastavili da puše. Po prvi put, koristi se tehnologija zagrijavanja duvana sistemom indukcije, bez oštrice i potrebe za čišćenjem.
Tim povodom u Bosni i Hercegovini boravio je Christos Harpantidis, potpredsjednik kompanije PMI za jugoistočnu Evropu, s kojim smo razgovarali o misiji ove kompanije – svijetu bez duvanskog dima.
• Svijet bez duvanskog dima predstavlja veliku misiju u vašem biznis planu – šta smatrate ključnim faktorima u transformaciji društva ka ostvarivanju ove misije?
Philip Morris International je prepoznao probleme koje donosi pušenje i zbog toga smo se javno obavezali da ćemo učiniti sve što je u našoj moći da oslobodimo svijet duvanskog dima. S tim ciljem smo u posljednjih 15 godina uložili više od 10 milijardi dolara u razvoj boljih, manje štetnih proizvoda, od kojih IQOS ILUMA, posljednji i značajno bolji od svih prethodnih predstavljamo sada u Bosni i Hercegovini. Ali jasno je da ne možemo sami, kao jedna kompanija, promijeniti svijet i zauvijek iskorijeniti cigarete. Mi smo jasno postavili to ispred sebe kao viziju, krenuli jako u tom smjeru, ali sada bi svi koji mogu imati uticaj na rješavanje ovog problema, a to su regulatori, naučna zajednica, stručnjaci za javno zdravlje, trebali da sjednu za sto i razgovaraju o tome kako pomoći pušačima da prestanu pušiti, a za one koji žele nastaviti pušiti – razgovarati o potencijalnim rješenjima. Mi na sto donosimo rješenja, odnosno proizvode zasnovane na naučnim postignućima. I druge kompanije i drugi zainteresovani akteri mogu postupiti na takav način. Ključ ovdje leži u otvorenom i transparentnom dijalogu zasnovanom na nauci.
• Šta to znači u slučaju Bosne i Hercegovine?
Bosna i Hercegovina ima veoma visok procenat pušača – 35%, što je među najvećim stopama pušenja u Evropi, i s tim u vezi diskusija na ovu temu je u ovoj zemlji posebno važna. Već se pokazalo da IQOS, koji je 4 i po godine prisutan na ovom tržištu, ubijedio veliki broj pušača da ostave cigarete i naprave ovaj bolji izbor. Taj broj pušača, koji su ostavili cigarete zauvijek, će dodatno porasti sa novim IQOS ILUMA uređajem, koji je unaprijeđen upravo tako da rješava one manjkavosti na koje su se korisnici IQOS-a do sada žalili. Smanjenje štetnosti na ovaj način je očigledano dobar put koji daje rezultate brže od tradicionalnih mjera, zato je potrebno nastaviti u tom smjeru, potrebno je da svaki zainteresovani akter da svoj maksimum. Na primjer, Vlada Republike Srpske može napraviti korak ka progresivnim zakonskim rješenjima, koji prave jasnu razliku između cigareta i njihovih manje štetnih alternativa, kao što je slučaj ne samo u Federaciji već i u Srbiji i drugim zemljama. Ako imamo jasne smjernice, dobar zakonski okvir, dobro informisane građane, to će pomoći pušačima da brže pređu na bolje alternative. Dakle, svako može i mora dati svoj doprinos.
• Koji su ključni izazovi?
Ključni izazov je edukacija punoljetnih pušača o novoj kategoriji i benefitima koje će imati ukoliko odaberu prelazak sa cigareta na bezdimne alternative. Važno je napomenuti da je najbolja stvar za svakog pušača – prestanak pušenja i korištenja svih proizvoda koja sadrže nikotin. Ali za one koji to neće učiniti, izazov je pomoći im da razumiju bezdimne alternative. Paralelno sa edukacijom građana, potrebno nam je da se ovim temama bave regulatori i da zakoni i propisi koje donose oslikavaju činjenicu da nisu svi proizvodi sa nikotinom isti. Prevazići predrasude i odluke zasnivati na provjerenim informacijama je ključna stvar kada su u pitanju i donosioci odluka i naučna i ljekarska zajednica, i potrošači i mediji i cjelokupna javnost.
• Vaša ambicija je da 50% ukupnog neto prihoda dolazi od bezdimnih proizvoda do 2025. godine. Koliko ste daleko od tog cilja?
Idemo prema tom cilju, a u mnogim zemljama smo ga i premašili. U ovom trenutku, više od trećine naših neto prihoda globalno dolazi upravo od bezdimnih proizvoda, što ukazuje da se baza potrošača širi, da sve veći broj pušača prihvata bolje zamjene za cigarete. Konkretno, oko 20 miliona punoljetnih pušača širom svijeta već je u potpunosti prešlo na naše proizvode bez dima i potpuno se odreklo cigareta. Naš portfolio nastavlja da se širi, zato što slušamo potrošače i znamo da imaju različite preference koje jedan proizvod, ma koliko dobar bio, ne može da zadovolji. Odatle i IQOS ILUMA, koja koristi indukciju kako bi ravnomjerno zagrijavala duvan, bez neprijatnih mirisa i potrebe za čišćenjem, što su bile glavne zamjerke potrošača na IQOS. Kao što sam rekao ILUMA će ubrzati proces prelaska pušača na bolje alternative, što vidimo u svakoj zemlji s novim lansiranjem, tako da smo sigurni da smo na putu da dostignemo cilj od 50%. I tu se nećemo zaustaviti.