vjetski ekonomski forum objavio je novo izdanje Indeksa razvoja putovanja i turizma (TTDI) za 2026. godinu, a prvo mjesto zauzeo je Japan. Među deset najbolje rangiranih zemalja nalazi se čak šest evropskih država, potvrđujući snažnu poziciju Evrope na globalnoj turističkoj mapi.
TTDI ne prati samo koliko je neka zemlja popularna među turistima, već procjenjuje širi skup uslova koji utiču na razvoj turističkog sektora. Analiziraju se, između ostalog, infrastruktura, saobraćajna povezanost, sigurnost, cijene, prirodna i kulturna baština, otvorenost prema međunarodnim putnicima i održivost turizma.
U istraživanje su uključeni i konkretni pokazatelji poput cijena hotelskog smještaja, viznih pravila, kvaliteta javnog prevoza i broja lokaliteta koji se nalaze pod zaštitom UNESCO-a. Ovogodišnje izdanje obuhvatilo je 110 ekonomija.
Japan preuzeo prvo mjesto
Japan je u odnosu na prethodno izdanje napredovao za dvije pozicije i popeo se na vrh liste, potisnuvši Sjedinjene Američke Države na drugo mjesto.
Prema Svjetskom ekonomskom forumu, Japan nastoji turistički razvoj proširiti i izvan najpoznatijih destinacija, ali i privući goste iz većeg broja zemalja. Interesovanje međunarodnih turista za ovu zemlju posljednjih godina značajno je poraslo, pa je Japan tokom 2025. godine zabilježio rekordnih 42,7 miliona stranih posjetilaca.
Treće mjesto zauzela je Španija, najbolje plasirana evropska zemlja.
Deset vodećih zemalja prema TTDI-ju za 2026. godinu:
- Japan
- Sjedinjene Američke Države
- Španija
- Australija
- Francuska
- Njemačka
- Ujedinjeno Kraljevstvo
- Kina
- Švajcarska
- Italija
Hrvatska se nalazi na 46. mjestu.
Sastav prvih deset nije se promijenio u odnosu na 2024. godinu, ali jeste njihov međusobni poredak. Kina je i dalje jedina zemlja izvan grupe razvijenih ekonomija koja se nalazi među deset najboljih.
Turizam se oporavlja, ali pritisci rastu
Podaci iz novog izvještaja ukazuju na nastavak oporavka globalnog turizma. Od 110 analiziranih ekonomija, njih 101, odnosno 92 odsto, poboljšalo je rezultat u odnosu na 2024. godinu.
Prosječna vrijednost indeksa porasla je za 2,1 odsto, što predstavlja najbrži rast zabilježen od 2019. godine.
Ramya Krishnaswamy iz Svjetskog ekonomskog foruma navela je da su uslovi za razvoj putovanja i turizma sada na najvišem nivou od pandemije.
Ipak, prema njenim riječima, naredna faza razvoja turizma ne bi trebalo da se svodi samo na povećanje broja turista, već na stvaranje veće vrijednosti kroz ulaganje u ljude, infrastrukturu i snažniju saradnju javnog i privatnog sektora.
Istovremeno, rast međunarodnih putovanja donosi i nove probleme. Među njima su sve skuplja putovanja, nedovoljna ulaganja u infrastrukturu, nedostatak radne snage, ali i pritisak masovnog turizma na lokalne zajednice, javne službe i životnu sredinu.
Albanija najveći napredak
Najveći pomak na ovogodišnjoj listi ostvarila je Albanija, čiji je rezultat između 2024. i 2026. godine povećan za sedam odsto.
Napredak se povezuje sa unapređenjem turističke ponude i usluga, vazdušnog saobraćaja, kao i kopnene i lučke infrastrukture.
Albaniji je, prema ocjeni izvještaja, pomoglo i to što turistima nudi cjenovno pristupačniju alternativu pojedinim susjednim destinacijama, uz sve konkurentniju turističku ponudu.
Među zemljama koje su takođe ostvarile značajan napredak nalaze se Vijetnam, Laos, Katar, Malezija, Tajland, Filipini, Maroko, Nepal i Šri Lanka.
Posebno snažan rast bilježi se u azijsko-pacifičkom regionu, što pokazuje da se turističko tržište posljednjih godina sve više širi izvan tradicionalno najpopularnijih destinacija.
Rezultati ovogodišnjeg indeksa pokazuju i da se uspjeh u turizmu sve manje može mjeriti isključivo brojem dolazaka. Za dugoročno održiv razvoj sve važniji postaju kvalitet infrastrukture, ulaganje u radnu snagu, kontrola pritiska na destinacije i sposobnost da od turizma koristi imaju i lokalne zajednice.