Nakon godina dominacije influenser kulture koja podstiče stalnu kupovinu, na društvenim mrežama sve više pažnje privlači novi trend – “enoughfluencing”, koji promoviše jednostavniju poruku: možda već imamo dovoljno.
Šta je “enoughfluencing”?
Riječ je o svojevrsnom odgovoru na kulturu pretjerane potrošnje, ali i na pritisak koji stvaraju idealizovani životi na društvenim mrežama. Ako su influenseri godinama uvjeravali pratioce da će ih usrećiti nova krema, nova torba ili novi komad namještaja, “enoughfluenceri” poručuju nešto mnogo jednostavnije: možda već imate dovoljno.
Pokret je sličan “deinfluencingu”, u kojem kreatori sadržaja odgovaraju ljude od impulsivne kupovine trendovskih proizvoda, ali “enoughfluencing” ide i korak dalje. Nije riječ samo o tome da ne kupujete ono što vam ne treba, nego o tome da naučite da cijenite ono što već imate i da se zbog toga osjećate bolje, mirnije i rasterećenije.
Ne nameće asketizam niti poziva na odricanje po svaku cijenu, nego pokušava da promijeni perspektivu.
Ideja je jednostavna: manje stvari ne znači nužno lošiji život. Naprotiv, za mnoge znači manje nereda, manje finansijskog pritiska, manje impulsivnih odluka i manje upoređivanja s drugima.
Upravo se zato uz ovaj trend često vežu pojmovi poput zahvalnosti, sporije kupovine i svjesnijeg trošenja. Umjesto stalnog “šta mi još treba?”, fokus se prebacuje na pitanje “šta mi zapravo već dobro služi?” ili “šta mi zaista donosi zadovoljstvo?”
Second-hand život kao dio iste priče
Jedan od najčešćih obrazaca koji se pojavljuju uz “enoughfluencing” je i takozvani second-hand living – kupovina polovnih, obnovljenih ili prenamijenjenih stvari umjesto novih i trendovski poželjnih proizvoda.
Takav stil života nekima je prije svega finansijski izbor, ali mnogima postaje i svjestan način smanjenja potrošnje. Polovna odjeća, vintage namještaj, popravke, posuđivanje i prenamjena stvari postaju dio šire ideje da vrijednost ne mora biti vezana za novo, skupo i savršeno.
U tome i jeste privlačnost ovog trenda: ne traži savršenstvo. Ne traži ni estetski minimalizam iz kataloga, ni stroga pravila, ni odustajanje od svega što volite. Dovoljno je da počnete drugačije da gledate na kupovinu i na vlastite navike.
Kako izgleda “radost dovoljnog”?
“Enoughfluenceri” često govore o vrlo konkretnim promjenama koje dolaze s takvim načinom razmišljanja: manje anksioznosti zbog novca, manje stresa oko održavanja doma, manje želje za dokazivanjem kroz stvari i više prostora za ono što je zaista ugodno.
To može značiti sporiju kupovinu i postavljanje pitanja prije nego što nešto kupite. Može značiti da umjesto nove stvari prvo provjerite možete li nešto posuditi, kupiti polovno ili popraviti. Može značiti i da poklone zamijenite iskustvima, uslugama ili sitnicama koje imaju emotivnu, a ne samo materijalnu vrijednost.
Jednako važan dio priče je i odmak od stalnog upoređivanja. Jer kada se jednom maknete iz logike da morate pratiti šta svi drugi imaju, lakše je prepoznati šta vama zaista treba da biste se osjećali dobro.
Za nekoga je to kvalitetna posteljina i omiljena šolja kafe. Za nekoga stabilan račun bez minusa. Za nekoga osjećaj da ne mora svaki mjesec izmišljati novu verziju sebe kroz kupovinu.
Novi trend koji zapravo djeluje kao mali bunt
Možda je upravo zato enoughfluencing toliko zanimljiv kao fenomen. Na prvi pogled djeluje skromno, gotovo tiho, ali zapravo ide direktno protiv jedne od najjačih logika interneta – one da stalno moramo željeti više.