Kad je riječ o upravljanju imidžem, Beckhamovi su decenijama gotovo nepogrešivi. Na toj precizno građenoj slici stvorili su carstvo vrijedno više od pola milijarde funti. No javni istup Brooklyna Beckhama protekle sedmice ozbiljno je uzdrmao temelje brenda koji je godinama djelovao nedodirljivo, piše Gardijan.
Na privatnom planu, priča je duboko tužna: porodica koja je nekoć djelovala nerazdvojno sada je javno razlomljena sukobima, zamjeranjima i prekidom komunikacije. No iz šire perspektive – za sve koji već 30 godina prate Davida i Victoriju Beckham u pažljivo kontrolisanom fokusu javnosti – ovaj porodični raskol nalikuje saobraćajnoj nesreći od koje je teško odvratiti pogled.
Nakon mjeseci tinjajućih napetosti između Davida i Victorije s jedne strane te njihovog najstarijeg sina Brooklyna i njegove supruge Nicole Peltz Beckham s druge, Brooklyn je u ponedjeljak objavio poduži tekst na Instagramu koji je odjeknuo poput bombe. U njemu je otvoreno poručio da se ne želi pomiriti s porodicom, iznoseći niz optužbi na račun roditelja – od navodnog odustajanja Victorije od dizajniranja vjenčanice u posljednji trenutak, do neprimjerenog ponašanja na vjenčanju.
No najteži dio njegove objave nisu bili konkretni incidenti, već tvrdnje o djetinjstvu obilježenom manipulacijom imidža. Brooklyn je napisao da mu je odrastanje pred očima javnosti uzrokovalo „ogromnu anksioznost“, dok su „performativne objave na društvenim mrežama, lažni porodični događaji i neautentični odnosi“ bili konstanta života u koji je rođen. Optužio je roditelje da su u medije plasirali „bezbroj laži“ kako bi očuvali vlastitu fasadu.
Za bilo koju porodicu to bi bila tragedija. Za Beckhamove – to je i potencijalna PR kriza. Njihov status globalnih megazvijezda izgrađen je upravo na dugogodišnjoj disciplini kontrole narativa i javne percepcije. Bez obzira na istinitost Brooklynovih tvrdnji, slika savršeno složne porodice sada je ozbiljno narušena.
Ipak, pitanje ostaje: koliko će to zaista naštetiti brendu Beckham?
David i Victoria odavno imaju jedan od najsofisticiranijih PR i poslovnih aparata u svijetu slavnih. Od 2019. godine vlastitu promociju vode interno, kroz firmu David Beckham Ventures, koja objedinjuje odnose s javnošću, brendove, komercijalna partnerstva i finansije. Njihov medijski stroj vodi Nicola Howson, iskusna PR stručnjakinja koja stoji i iza Netflixovih dokumentaraca o Beckhamovima – projekata krojenih točno prema njihovim uslovima.
S druge strane, ni Brooklyn i Nicola nisu bez teške artiljerije. Nicolin otac, Nelson Peltz, milijarder je i politički uticajan investitor, a par je angažovao i poznatog kriznog PR stručnjaka Matthewa Hiltzika. Posljednjih mjeseci mediji su bili zatrpani međusobnim „curenjima informacija“, demantijima i glasinama – od otkazivanja pozivnica do Instagram unfollowanja i pravnih upozorenja.
Uprkos svemu, David i Victoria nisu javno komentarisali sukob. Prema riječima Juliana Henryja, bivšeg PR menadžera brenda Beckham, to je svjesna strategija: pustiti da se bura sama stiša, dok se pažnja javnosti preusmjerava na druge teme.
Stručnjaci za odnose s javnošću uglavnom se slažu da će dugoročnu reputacijsku štetu vjerovatno više osjetiti Brooklyn nego njegovi roditelji. Njegove vrlo konkretne optužbe lako se mogu secirati i dovoditi u pitanje, što može narušiti njegov kredibilitet. Istodobno, generacijski jaz u reakcijama dodatno razvodnjava učinak afere: mlađa publika simpatizira Brooklynovu emocionalnu iskrenost, dok stariji fanovi instinktivno staju uz Davida i Victoriju.
Znakovito je i to da su neki dijelovi sukoba – poput Victorijinog navodno „neugodnog plesa“ – na društvenim mrežama brzo postali meme, a ne ozbiljan skandal. Kad nešto postane predmet šale, prestaje biti prava reputacijska prijetnja.
U međuvremenu, posao ide dalje. David se ove sedmice pojavio na Svjetskom ekonomskom forumu u Davosu, objavio novu reklamu za Adidas i nastavio niz unosnih sponzorskih objava. Victoria se sprema za javna pojavljivanja i modne obaveze. Službeni komentar o porodičnom sukobu – ne očekuje se.
Kako će se priča završiti? Henry je cinično optimističan: još malo drame, pokoji ledeni pogled – i na kraju pomirenje. Idealno, dodaje, uz emotivni porodični zagrljaj koji bi se, naravno, mogao unosno prodati Netflixu.