Teško je reći šta su odgovorni u splitskom Dalmacijavinu mislili početkom sedamdesetih kada su tražili naziv za novi bezalkoholni napitak s ukusom narandže. Piće se nije moglo nazvati Nara, jer je taj naziv već koristio zagrebački Badel. Na kraju je odabrano ime Pipi – i gotovo niko u tadašnjoj Jugoslaviji nije ga povezivao s junakinjom švedske spisateljice Astrid Lindgren, Pipi Dugom Čarapom.
Ono po čemu se generacije najviše sjećaju ovog pića bila je reklama koja je u socijalizmu izazvala pravu buru: bivša mis Jugoslavije Ana Sasso iskače iz mora u mokroj majici, u spotu koji je postao simbol osamdesetih.
Danas, u vremenu političke korektnosti i novog ćudoređa, takve reklame više ne bi bile moguće, pa se i Pipi vraća svom izvornom identitetu – djevojčici s etikete koja podsjeća na lik Astrid Lindgren. Međutim, 1971. niko u Splitu nije tražio dozvolu da koristi ime „Pipi“.
Kako prenose švedski mediji, hrvatski proizvođač je prije nekoliko godina pokušao da registruje ime i u Švedskoj, a tek tada su nasljednici spisateljice saznali da se u Hrvatskoj već više od pola vijeka prodaje piće s tim nazivom. Kompanija Astrid Lindgren AB, u vlasništvu djece i unuka autorke koja je preminula 2002. godine, podnijela je tužbu protiv hrvatske firme zbog povrede autorskih prava.
„Pipi Duga Čarapa pripada svoj djeci, ali niko nema pravo da koristi njeno ime zarad vlastite dobiti“, izjavio je Lindgrenin unuk Olle Nyman. „Branimo priče Astrid Lindgren kako bi i dalje prenosile hrabrost, utjehu i radost među djecom širom svijeta.“
Lokalni švedski list Vimmerby Tidning objavio je da postoji realna opasnost od zabune. „Ako neko koristi ime Pipi bez našeg dopuštenja u komercijalne svrhe i još ga povezuje s Astrid Lindgreninom junakinjom, moramo reagovati“, poručio je Nyman.
Pipi je osamdesetih godina proslavila legendarna reklama s Anom Sasso. Piće je bilo službeni napitak Mediteranskih igara u Splitu 1979. godine, kada je u bivšoj državi prodano čak 12 miliona bočica – više nego Coca-Cole.
Na društvenim mrežama je Dalmacijavino prije stečaja podsjetilo da je Pipi prvi put proizvedena 1971. godine, a ime je izabrao radnik Nikola Miličinović na internom konkursu. Prvi Pipi napitak napravio je Marinko Burić, tadašnji šef proizvodnje bezalkoholnih pića u Dalmacijavinu.
Etiketu je dizajnirao poznati profesor Drago Friedl, dok je marketing vodio Kazimir Gamulin. Prva reklamna kampanja nije postigla veliki uspjeh, ali su reklame s plivačem Veljkom Rogošićem 1977. i 1978. godine donijele pravi procvat.
Vrhunac je došao 1979. kada su snimljene reklame s Anom Sasso – posebno ona s motociklistima na Bačvicama, koja je ušla u istoriju i ostala najprepoznatljiviji marketinški simbol tog doba.
Kako su kasnije pričali u Dalmacijavinu, reklama za Pipi bila je „najbolja reklama svih vremena na ovim prostorima“, simbol energije, poleta i šarma tadašnjeg Splita i Jugoslavije.
Express.hr/Dw