Pjesma “Sigma boy”, koju izvode ruske blogerke Betsy i Maria Yankovskaya, sve je popularnija među djecom u regionu. I dok na prvu djeluje kao bezazleni hit sa zaraznim ritmom, sve više roditelja i stručnjaka upozorava da iza te melodije stoji poruka koja može imati štetan uticaj na dječji razvoj i pogled na svijet.
Naizgled vesela i ritmična, pjesma se vrti oko ponavljajuće fraze “sigma boy, sigma boy…”, promovišući ideju o “posebnom dječaku” kojeg sve djevojčice žele da osvoje, dok on ostaje hladan, distanciran i nedodirljiv.
Prevedeni stihovi, poput: „Tako sam poseban da će ti biti potrebno godinu dana da me osvojiš“, dodatno učvršćuju stereotip o emocionalno nedostupnom, dominantnom muškarcu oko kojeg se sve djevojčice trebaju truditi — poruka koja već u najranijem uzrastu nameće nejednakost i patrijarhalne obrasce ponašanja.
Iako autor pjesme, otac jedne od izvođačica, Mihail Čertiščov, tvrdi da tekst nema nikakvo značenje i da je u pitanju samo ritmična zabava, mnogi se ne slažu. Među kritičarima je i njemačka političarka i europarlamentarka Nela Ril, koja je pozvala na zabranu pjesme, optužujući je da promoviše proruske i konzervativne vrijednosti kroz “meku kulturološku propagandu”.
Kako piše Telegraf.rs, problematičnu poruku prepoznali su i pojedini beogradski vrtići, koji su odlučili da zabrane puštanje ove pjesme.