Petu godinu za redom Apple i Google zauzimaju prva dva mjesta, pri
čemu je brend Apple u odnosu na prošlu godinu povećao vrijednost za tri
posto, na 184,2 milijarde dolara, a Google za šest posto, na 141,7
milijardi dolara.
Microsoft se popeo na treće mjesto kao jedan od 16 brendova koji su
ostvarili dvoznamenkasti međugodišnji rast vrijednosti. Četvrta je Coca
Cola, a slijede Amazon, Samsung, Toyota, Facebook, Mercedes-Benz i IBM
koji zaključuje listu prvih deset globalnih brendova po financijskoj
vrijednosti.
Ove su se godine na listi najvrjednijih 100 svjetskih brendova po prvi
puta pojavili Ferrari (88. mjesto), Netflix (78.) i Salesforce.com
(84.).
Najveći postotni rast vrijednosti u odnosu na 2016. godinu ostvarili su
Facebook (48 posto), Amazon (29 posto), Adobe (19 posto), Adidas (17
posto) i Starbucks (16 posto).
Više od polovine najvrjednijih svjetskih brendova dolazi iz četiriju
sektora – automobilske industrije (16), naprednih tehnologija (15),
financijskih usluga (12) i robe široke potrošnje (9).
Maloprodaja je najbrže rastući sektor, promatra li se rast vrijednosti
brendova u postocima (19 posto), a slijede sportske oprema (10 posto),
tehnologija (8 posto), logistika (7 posto) i financijske usluge (6
posto).
Ukupna vrijednost najvećih sto globalnih brendova je 1.870 milijardi
dolara i u odnosu na 2016. godinu porasla je za 4,2 posto, kaže se u
Interbrandovoj analizi.
Interbrandova metodologija temelji se na tri ključne sastavnice:
financijskoj izvedbi robnih marki proizvoda i usluga, utjecaju branda na
potrošački odabir i snazi kojom brend pridonosi stabilnosti i zaradi
kompanije.