Jeste li se ikada zapitali zašto vaša stolica iz Ikea-e ne izgleda u potpunosti kao ona u katalogu? Ispostavlja se da mnoge od prekrasnih fotografija namještaja kojima ste se divili zapravo nisu fotografije stvarnih stolica, sofa ili drugih predmeta.
Umjesto toga, najpoznatiji švedski proizvođač namještaja koristi 3D tehnologiju kako bi stvorio digitalne modele svojih proizvoda, koji se zatim mogu ubaciti u bilo koji enterijer koji umjetnici i fotografi kreiraju. Na taj način može se lako dobiti najbolji ugao stolice, sunčeva svjetlost kroz prozor ili zdjela sa voćem na stolu.
Prema informacijama organizacije za digitalne umjetnike CG Society, Ikea sada koristi tehnologiju da bi stvorila 75% slika proizvoda u svom katalogu. Iz Ikea-e su kazali da je upotreba 3D tehnologije jefitnija i logistički jednostavnija od pokušaja da se predmeti premještaju širom svijeta kako bi se fotografisali. To im takođe omogućava više fleksibilnosti. Na primjer, ako se neki predmet promijeni, on se jednostavno može digitalno izmijeniti i ne mora se ponovo fotografisati.
Naravno, ova tehnologija takođe omogućava kompaniji da dobije apsolutno savršene snimke. “Za mnoge fotografije iz Ikea-e odmah mogu reći da su urađene 3D tehnologijom,” kaže Shamus Clisset, umjetnik iz Njujorka koji u svom radu koristi sličnu tehnologiju. “Sve je isuviše savršeno. Ono što je teško postići kako treba kod 3D tehnologije jeste nesavršenstvo.”
Na primjer, kada sami sklopite stolicu iz Ikea-e, ona može imati malu nepravilnost koju nećete vidjeti na digitalno dobijenoj fotografiji, osim ako je namjerno ne dodaju. Slično tome, kada sastavite sto koji ste kupili, jedna noga možda neće stajati potpuno pravo, zbog čega će se sto možda malo nagnuti na jednu stranu. Kompjuter, s druge strane, može proizvesti geometrijski savršen sto.
Istina, kompanije su oduvijek koristile trikove da naprave najbolje moguće slike svojih proizvoda. “To se ne razlikuje mnogo od načina na koji su se proizvodi slikali u prošlosti”, kaže Clisset. “Kada vidite sliku zdjele sa žitaricama ispred kutije u kojoj su kupljene, to nije mlijeko na fotografiji.
Umjesto njega se koristi ljepilo jer tako imate više kontrole nad njim. Sada se to jednostavno radi digitalnom tehnologijom.”
Clisset objašnjava da je tehnologija toliko daleko odmakla u posljednjih deset godina da 3D umjetnici mogu stvarati slike koje je nemoguće razlikovati od stvarnih fotografija. “Ja koristim 3D već gotovo 10 godina, a kada sam prvi put počeo ljudi nisu mogli ni pojmiti taj koncept”, kaže on. “Ali danas se ljudi sve više navikavaju na to.”
Sada umjetnik – ili proizvođač namještaja – može birati između, na primjer, mnogo različitih vrsta i boja drveta i jednostavno ih digitalno prenijeti na model proizvoda, kao što je pod ili sto.
Takođe ćete često vidjeti ovu tehnologiju u reklamama za automobile, kaže Clisset. Želite automobil u planinama? Naravno. Pustinji? Nema problema. Gradu? Samo izaberite gdje želite da smjestimo ljude.
Na kupcima je da pokušaju razlikovati šta je stvarno, a šta digitalno kreirano. To jest, ako im je to uopšte važno.
Izvor TIME, prevod Milica Plavšić