Pušenje cigareta je najgori način konzumiranja duhana. Strategije kontrole konzumacije duhana u većini država imaju težište na prevenciji počinjanja pušanja i ohrabrivanja prestanka, a kroz rad Svjetske zdravstvene organizacije (WHO), u period 2005. – 2025., broj pušača se smanjio za 4.1%.
Philip Morris International prepoznaje napore koje ulažu WHO i ostale zainteresirane grupe na smanjenju pušenja širom svijeta. Ali, usprkos ovim naporima, milioni ljudi koji razumiju rizik koji sa sobom nosi pušenje, nastavljaju pušiti. Prema osnovnim predviđanjima, a prema procjenama WHO, preko milijardu ljudi će nastaviti pušiti i tokom iduće decenije.
Međutim, pejzaž duhanskih i nikotinskih proizvoda je značajno evolvirao posljednjih godina. Nisu svi duhanski proizvodi isti, u smislu rizika koje nose po zdravlje. Štoviše, rapidne inovacije nude mogućnosti koje doprinose ubrzanom opadanju konzumacije duhana. Na primjer, skoro 40 milion ljudi sada koristi elektronske cigarete koje su do sada stavljenje na raspolaganje konzumentima.
Philip Morris International razvija i plasira niz bezdimnih proizvoda za odrasle pušače, od kojih je najpoznatiji i najinovativniji IQOS. Prema procjenama, do sada je 7.3 miliona ljudi prešlo na IQOS, elektronski uređaj koji zagrijava duhan, generirajući pri tom do 95 posto niži nivo štetnih i potencijalno štetnih materija u odnosu na duhanski dim referentne cigarete i kod kojeg praktično nema pasivnog pušenja. Prelazak pušača na alternativne proizvode se može pratiti i kroz neviđen pad prodaje klasičnih cigareta u državama kao što su Japan i Velika Britanija, što su signali za veliki mogućnost unošenja promjena u ostalim geografskim područjima.
Da razjasnimo: bezdimni proizvodi nisu konačno rješenje na probleme koje nosi konzumacija duhana. Oni nisu bez rizika i izazivaju ovisnost. Potpuni prestanak konzumiranja duhana je najbolja opcija za zdravlje, i svi, naročito mladi, moraju biti obeshrabreni, kako ne bi počeli konzumirati duhanske ili proizvode koje sadrže duhan.
Danas, sve je više naučnih dokaza da niz prozivoda – elektronske cigarete, tehnologije zagrijavanja duhana, kao i druge bezdimne alternative – su, za pušače i ljude kojima je stalo do pušača, bolja alternativa nego cigarete.
Iz ovog razloga, mnogi zdravstveni regulatori su zaintersirani za ulogu koju alternativni proizvodi imaju u sklopu sveobuhvatnih politika kontrole duhana. Drugim riječima – “smanjenje štetnosti duhanskih proizvoda” više nije koncept, nego konkretan, važan pratilac drugih elemenata politike kontrole duhana.