Gary Vee živi na internetu. Ponekad radi i 16 sati dnevno jer odgovara na komentare na društvenim mrežama, katkad u realnom vremenu, onako kako se pojavljuju. Manijakalnu interakciju s anonimnom masom publike održava s razlogom – svi ti nickovi i profili zaslužni su za to što može živjeti na internetu pa dobrim dijelom i od njega. Što živjeti, obogatiti se! Iako Gary Vee nije influencer, nego čisti biznismen koji je hakirao eksploataciju novog digitalnog prostora za brendiranje svega što mu donosi novac, kroz konstantno i konzistentno stvaranje sadržaja i izravnu komunikaciju s publikom – kupcima. Postoje influenceri koji rade istu stvar ili barem sličnu, ali pri tome uglavnom ne vode tvrtku koja godišnje zavrti više od 130 milijuna dolara profita. “Kad me ljudi nazivaju samopromotorom – shvaćam, jer puno radim na svojem osobnom brendu. Ali da su proveli samo četiri sekunde kopajući, znali bi da nisam rekao ni jednu riječ dok nisam bio u srednjim tridesetima i već izgradio golemi biznis”, kaže Gary u svoju “obranu”, iako se načelno nema od čega braniti.
Samopromocija je danas ozbiljan posao. Gary Vee je propovjednik poduzetništva i internet-superstar, preacher koji vrišti iz vašega mobitela kao sportski trener iz američkih filmova koji urla na svoju momčad, pokušavajući natjerati mlade da iskoriste trenutak globaliziranog tržišta i uzmu svoj dio kolača pametnim navigiranjem kroz novo stanje stvari. Nalazi se u samom srcu tornada gotovo svakog hashtaga koji blista na motivacijskom nebu međumrežja: “entrepreneur” je posljednjih nekoliko godina postao simbolom coola nove generacije, nouevau riche klišeji s Lamborghinijima i ljepoticama rentanim za potrebe Potemkinovih sela od oglasa na Instagramu, Gary Vee hoda u majici i jeansu pa verbalnim bacačem plamena udara kontru preseravanjima i utabanim prodavanjima magle, tvrdeći kako su samo štednja i bjesomučna šljaka recept za uspjeh. “Autentičnost” – buzzword koji prodaje sam-svoj-medij sadržaje tjubera, influencera i ostalih “novih zanimanja”, a koji onda kad ne prodaju lažno dupe uspijevaju prodati svoj pravi karakter. No bullshit pristup, psovke i okrutna iskrenost u kombinaciji sa šarmom i smislom za humor recept su kojim je Gary Vee posljednjih deset godina izgradio svoj vlastiti brend, ujedno i ono što ga je pretvorilo u najvećeg među sličnima. Kad toliko vremena provodiš pred kamerom pa dobar komad svojeg poslovnog života pretvoriš u reality show – nedavno je objavio YouTube video u trajanju od sedam i pol sati, kojim dokumentira svoju govorničku turneju u Dubaiju – publika lako nanjuši kad je lažeš. I da, tu je i sama “motivacija” – motivacijski govornici rastu kao gljivice u zapuštenim toplicama, a otprilike su jednako iritantni. Uglavnom vas motiviraju da što prije upotrijebite palac za promjenu “programa” na ekranu. Gary Vee je počeo zarađivati od motivacijskih govora još 2009., a danas je doslovno posvuduša svih marketinških evenata na kojima može uzeti dovoljno velik honorar da mu se isplati putovati. Njegova mantra je uvijek ista: ništa Netflix, samo rudnik. Iz takvog je “rudnika” i sâm izašao. Rođen kao Gennady Vaynerchuk u Bjelorusiji, s obitelji je kao trogodišnjak emigrirao u SAD 1978. godine.
Od malih nogu instaliran mu je operativni sustav nemilosrdnog hustlinga – komičar Joey Diaz jednom je govoreći o Stipi Miočiću upotrijebio simpatičan termin “imigrantski mentalitet”, za fanatičnu posvećenost uspjehu, a ne samo preživljavanju u američkoj utakmici života. “Mislim da će mojoj djeci biti teže postati uspješnima nego meni. Mislim da mi je to što sam rođen u Bjelorusiji, došao ovdje bez ičega, moji roditelji su radili non-stop…, usadilo veliku kompetitivnu prednost i radnu etiku”, kaže Gary. Njegov otac je imao samo 22 godine kad je preselio obitelj u New York. Obitelj je brojila osam članova i svi su se nagurali u garsonijeru u Queensu. Nitko nije dobivao igračke jer se novac investirao u budućnost i rast obiteljskog posla. Umjesto igranja s vojnicima i autićima, Gary je s braćom i sestrama bojio kamenje u parku. Ali zato je nakon već nekoliko godina štednje otac otvorio vlastitu trgovinu vinima u New Jerseyu. Gary je naslijedio tatin gen za biznis i majčino “gangstersko samopouzdanje” pa je već sa šest godina prodavao limunadu na štandu. Nije mu trebalo dugo da se sjeti kako bi mogao imati nekoliko štandova, što je i učinio pa ih sve brendirao svojim imenom – tad još nije imao pojma da se to što on radi zove franšiza. Gary kaže da je po cijele dane crtao znakove za svoje štandove – više je radio na brendingu nego na samim limunadama. Kao najstariji sin, jedan od trojice, već je s 14 godina bio “uvučen” u obiteljski posao. Dvije godine kasnije shvatio je da postoje ljudi koji skupljaju vino – baš kao što je on skupljao stripove i bejzbolske kartice. Lansirao je WineLibrary.com 1996. godine, kad su Netscape i Yahoo bile letjelice s kojima ste putovali u cyberspace. Dvije godine ranije prvi je put došao u kontakt s webom i odmah shvatio da ljudi i online trguju bejzbol-karticama. Smijali su mu se kad je tvrdio da će ljudi preko interneta isto tako kupovati i vino – ipak, vjerovali su mu dovoljno da trgovinu preimenuje u Wine Library pa u konačnici obiteljski posao od zavidna tri milijuna dolara kroz godine transformira u biznis težak opakih 60 milijuna.
Pročitajte više na: https://www.express.hr/tehno/na-internetu-prodaje-krv-znoj-i-suze-i-zaraduje-milijune-24040 – www.express.hr