Gen Z želi TikTok, a ne TV
Deloitteovo istraživanje otkriva da gotovo polovica pripadnika Gen Z (47%) najviše gleda kratke videe i livestreamove na društvenim mrežama. U usporedbi s tim, samo 24% njih bira serije, a tek 11% filmove.
Za usporedbu, ni milenijalci nisu imuni na ovaj trend, ali razlika je manja: 33% milenijalaca preferira društvene mreže i livestreamove, 27% još uvijek najradije gleda serije, dok svega 18% bira filmove
Ova generacijska promjena navika ozbiljno dovodi u pitanje poslovni model na kojem se temelji streaming industrija.
Algoritmi su out, a influenceri su in
Još jedna zanimljivost iz istraživanja: kada već nešto i pogledaju na Netflixu ili Disneyju, Gen Z to često radi jer su to vidjeli kod influencera, a ne zato što im je to streaming platforma preporučila
Drugim riječima, preporuke s TikToka i Instagrama imaju veći utjecaj nego personalizirani algoritmi streaming platformi. “Oni su odrasli s ekranima u rukama i sadržajem koji su stvarali obični ljudi”, rekla je Jana Arbanas, voditeljica Deloitteovog medijskog sektora. “To ponašanje će se vjerojatno zadržati” dodala je Jana.
Društvene mreže pobjeđuju i u oglašavanju
Streaming platforme sve se više oslanjaju na oglase kako bi pokrile ogromne troškove produkcije, no Deloitte donosi još jedan loš signal: Gen Z triput je skloniji reagirati na reklame na društvenim mrežama (59%) nego na one unutar streaminga (18%).
Nisu samo mladi nezainteresirani. Iako se fokusira na Gen Z, istraživanje je pokazalo i širi trend: Sve veći broj ljudi svih dobnih skupina preispituje isplativost streaming servisa, rastuće cijene pretplata i osjećaj da nema ništa za gledati frustriraju gledatelje. Čak oko 50% ispitanika kaže da im je teško pronaći sadržaj koji im odgovara.
Budućnost?
S obzirom na sve – od promjene navika gledanja, slabog utjecaja oglasa, do rasta cijena – streaming gubi svoj status dominantnog medijskog oblika kod mladih. Naravno, moguće je da će se Gen Z s godinama vratiti dužem formatu i tradicionalnijem sadržaju. No ako će to značiti promjenu, neće se mijenjati samo sadržaj koji konzumiraju, nego i uređaji na kojima ga konzumiraju.
A sve više istraživanja pokazuje – uređaj koji si koristio dok si odrastao često postaje tvoj dugoročni favorit. Za sada, sve upućuje na to da budućnost mladih publika leži u vertikalnim videima, scrollanju i sadržaju koji traje manje od minute, a ne u dvosatnim blockbusterima i skupim serijama koje ne mogu pratiti pažnju naviknutu na TikTok ritam.