Prva epizoda omiljene dječje emisije u bivšoj Jugoslaviji ‘Kocka, kocka, kockica’ emitovana je 27. novembra 1974. godine. Redakcija obrazovnog programa Televizije Beograd je 1972. godine započela istraživanja po vrtićima, razgovarajući s učiteljima i djecom, da bi došlo do prave formule za dječju seriju.
“U svijetu postoji jedno carstvo, u njemu caruje drugarstvo. U njemu je sve lijepo, u njemu je sve nježno. U njemu se sve raduje…”, pjevao je Branko Miličević, poznatiji kao Branko Kockica, voditelj popularne emisije Televizije Beograd. Njegov pozdrav ‘tatatatira’ i danas mnogi pamte.
Branko i ‘Tatatatirci’ djecu su učili o svijetu i svakodnevnim životnim stvarima, pričali su o zagađenju prirode, prehrani, zdravlju… Kroz emisiju su prošle brojni poznati glumci i pjevači te nekoliko tisuća mališana koji su dolazili iz čitave zemlje. Cilj emisije je bio da kroz igru odgovori na što više dječjih pitanja. “Branko Kockica” je djelovao kao učitelj djeci koja bi sudjelovala u snimanju emisije. Emisija je karakteristična po svom žargonu i uzrečicama. Na primjer, Milićević se uvijek obraća djeci s “drugari”, a kolektivni uzvik je „tata-ta-tira“.