Znak promijenjenih vremena… i poslovna odluka koja predstavlja kulturni trenutak, signalizujući kraj zajedničkog otkrivanja muzike i podstičući razmišljanje o tome kako muziku konzumiramo u digitalnom dobu.
Ovo je kraj jedne ere za sve koji su dragocjene trenutke djetinjstva provodili čekajući da otkriju najnoviji muzički spot, s nestrpljenjem prateći top-liste i upijajući svu pop-kulturnu i modnu energiju koju je MTV nudio, piše Euronews.com
Zabavni gigant Paramount Global saopštio je tužnu vijest da će, nakon 44 godine neprekidnog emitovanja, jedna kulturna institucija biti trajno ugašena do 31. decembra 2025.
Gašenje će obuhvatiti pet omiljenih kanala: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live. Najprije će biti ugašeni u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj, a zatim i u Francuskoj, Nemačkoj, Austriji, Poljskoj, Mađarskoj, Australiji i Brazilu.
Ova odluka dolazi usred agresivnih mjera smanjenja troškova u kompaniji Paramount Global, dok se ove godine spajaju sa Skydance Media. Pored finansijske realnosti, potez odražava i to koliko su se navike gledanja i konzumiranja medija dramatično mijenjale tokom godina, pri čemu su se ljubitelji muzike okrenuli digitalnim opcijama.
Zaista, društvene mreže i striming platforme predstavljaju snažnu konkurenciju, sa kojom TV kanali ne mogu da se nose — uprkos tome što su decenijama nudili osećaj zajedništva, koji je sada zamijenjen personalizovanijim načinima doživljavanja muzike.
Gašenje će označiti kraj jedne pop-kulturne zaostavštine koja je započela u SAD-u 1981. godine. Proročki, prvi spot emitovan na MTV-ju bio je „Video Killed The Radio Star“ grupe The Buggles.
Nakon toga uslijedili su kultni pop-kulturni trenuci: premijera spota „Thriller“ Majkla Džeksona u decembru 1983; Dejvid Bouvi koji se na MTV Newsu zalagao za crne izvođače; pionirski rijaliti šou The Real World početkom devedesetih; Nirvana koja je grunge dovela u mejnstrim neprekidnim emitovanjem spota „Smells Like Teen Spirit“; sukob Kortni Lav i Madone…
Nakon prvih nekoliko godina, MTV je počeo da se emituje u Evropi 1987. Emisije poput MTV Unplugged postale su institucije, a kanali su na vrhuncu pretvarali promotivne spotove u umjetnička dela, lansirali muzičke karijere, omogućavali modnim trendovima da prelaze granice i definisali omladinsku kulturu.
Do 2010-ih tradicionalna muzička televizija postala je zastarjela, jer su društvene mreže i striming na zahtjev preuzeli primat.
Brend MTV nastaviće da živi kroz digitalne platforme i prepoznatljive događaje poput VMAs i EMAs. Ipak, posljednjeg dana 2025. godine, muzička televizija kakvu su generacije poznavale — više neće postojati.