Lukavi umetnik Demijen Herst potrudio se da njegova dela budu viđena na
najmanje očekivanim mestima, poput Burger King-a u Londonu, prestonici
(sportskog) turizma ovog leta. Jedan restoran na Lester skveru pretvoren
je do kraja godine u galeriju-restoran i to samo za jednu sliku slavnog
Hersta. Da li će ovim postupkom Burger King postati konkurencija Tejt
galeriji?
Herstova rotirajuća slika upadljivog naziva „Lepi psihodelični kiseli krastavčić eksplozivno ispaljuje paradajz sos preko celog tvog lica: plamena slika sa roštilja
(2003)” – donirana je restoranu na određeno vreme. Za „Marketing
magazine“ Burger King izjavljuje kako je „poslednji deo naziva slike
naročito pogodan, s obzirom na to da lanac restorana priprema govedinu
na roštilju“, na šta često skreće pažnju u svojim reklamama.
Angažovanje Herstove slike samo je jedna od strategija Burger Kinga da
skrene pažnju na svoj brend tokom olimpijske nedelje jer je Mekdonalds
glavni sponzor londonskih Igara. Burger King navodi da je spremanje
hrane na roštilju takođe jedan vid umetnosti. Kako bi stvorio sliku
kružnog oblika sa prečnikom od dva metra, Herst je koristio svoju dobro
poznatu rotirajuću tehniku, za koju je možda inspiraciju našao upravo u
tehnici roštilja. Da bi ova slika bila izložena, gornji deo ovog
restorana Burger Kinga, koji može da ugosti 200 ljudi, bio je
redizajniran i slika je zaštićena od sosova i kaloričnih napitaka
nepromočivim staklom i ramom. Ceo restoran je u znaku plave, žute i crne
boje sa „grilovane“ Herstove slike, kako bi privukao ljude da uživaju u
hrani i umetnosti na jednom mestu.
Tokom vikenda, korisnici
restorana brze hrane nisu bili svesni prisustva velikog umetničnikog
imena među njima i ostali su fokusirani na svoj pomfrit i šejk. Ipak,
ukoliko želite savremenu, svetski poznatu umetnost sa roštilja,
serviranu sa pomfritom, znate gde ubuduće da idete.