Da li je šef Snepčeta novi Stiv Džobs?

 U vremenu kada većina njegovih vršnjaka opsesivno objavljuje privatne stvari na različitim društvenim mrežama,suosnivač i direktorSnepčeta Ivan Špigl nema profil naFejsbuku, prestao je da koristiti Tviter i obrisao je sve staretvitove. Osim toga, ne voli da daje intervjue i neobično drži do svoje privatnosti.

Umesto aktivnostima na društvenim platformama, Špigl je svoje vreme posvetio razvoju nešto drugačijeg onlajn prostora, Snepčeta, na kojem će ljudi njegovih godina provoditi više vremena nego na Fejsbuku iliInstagramu, i zasad mu dosta dobro ide.

Špigl je rođen 1990., a Snepčet je pokrenuo 2011. godine, sRedžijem Brounom i Bobijem Murfijem kao školski projekt za vreme studija na Stanfordu. Na samu ideju sadržaja koji nakon nekoliko sekundi nestaje došao je Redži, no njihovo se partnerstvo raspalo i završilo sudskom nagodbom. Bobi Marfije ostao u firmi i obavlja funkciju tehničkog direktora.

- TEKST NASTAVLJA ISPOD OGLASA -

Prema portretu koji je nedavno objavio portal “Re/Code”, Ivan Špigl je odlučio da pomalo čudan koncept mobilne aplikacije za komunikaciju pretvori u ozbiljan biznis, tako što će ljudima ponuditi suprotno od onoga što radi konkurencija.

On ne pokušava da izgradi novi Fejsbuk ili TviterSnepčetjedna je od retkih društvenih aplikacija koja nema “feed”. Ono što on razvija jeste potpuno drugačiji koncept. Vođen je idejom da ljudima ponudi alternativu uređivanom sadržaju kakvog ljudi objavljuju na Fejsbuku i Instagramu.

Snepčet nije društvena mreža, nego zabavna aplikacija za komunikaciju, izgrađena na ideji deljenja trenutka i iskustva s drugim ljudima.

- TEKST NASTAVLJA ISPOD OGLASA -

“Više ne moramo da ulovimo trenutak u stvarnom svetu i ponovno ga rekreiramo onlajn”, objasnio je Špigl na konferenciji 2014. godine. “Jednostavno živimo i komuniciramo u istom trenutku.”

Aplikacija Snepčet funkcioniše drugačije od bilo kog sličnog proizvoda. Korisnici među sobom dele foto i video sadržaje, a te poruke nepovratno nestaju deset sekundi nakon što supročitane. Važan detalj je taj da korisnici snimaju video materijal vertikalno umesto horizontalno, jednostavno zato što tako i drže telefon u ruci.

Aplikaciju je vrlo brzo prihvatio mlađi deo populacije, a nedavno istraživanje investicijske kuće “Pajper Džefrej” je pokazalo da je Snepčet postala najpopularnija aplikacija za tinejdžere. Po nekim navodima, Špigl i ekipa Snepčeta neke funkcije i radnje na Snepčetu namerno ostavljaju da budukomplikovane, kako bi odbili stariji deo populacije i Snepčetostavili oazom za tinejdžere, kojima na Fejsbuku smetaju roditelji i rodbina.

Za razliku od Fejsbuka, koji marljivo prikuplja različite podatke o svojim korisnicima, Snepčet takvim metodama ne želi da se bavi. Ne pamti lične informacije korisnika i ne prati ih po internetu zbog prikupljanja dodatnih podataka. Snepčet ne gađa svoje korisnike personalizovanim oglasima, po čemu jeFejsbuk poznat. Sam Špigl naime, misli da je to pomalo jezivo.

Ogroman potencijal Snepčeta prepoznao je i Mark Zakerberg, koji je za kupovinu Snepčeta, koji u tom trenutku nije ostvarivao nikakve prihode, Špiglu ponudio vrtloglavih tri milijarde dolara. Špigl je odbio njegovu ponudu, a mnogi su smatrali da je ovo odbijanje naivno i arogantno. Ispostavilo se da nisu bili u pravu.

Nedugo nakon toga, prikupljeno je 200 miliona dolara u investicijama s kojima je tržišna vrednost Snepčeta narasla na15 milijardi dolara, a Špigl se našao u društvu najmlađih milijardera na svetu.

Snepčet trenutno ima oko 130 miliona aktivnih korisnika dnevno, a aplikaciju u Americi koristi oko 65 odsto ljudi s navršenih između 18 i 24 godina. Prema podacima “Komskora”, to je 24 odsto više nego pre tri godine.

Krajem aprila, Snepčet je broj jedan po broju skinutihaplikacija u 28 zemalja, odnosno gotovo dvostruko više odFejsbukaTviteraMesindžera i Instagrama zajedno. CNBC je objavio kako je Snepčet po broju skidanja aplikacija u SAD-u prestigao Tviter. Korisnici Snepčeta dnevno pogledaju 10milijardi video zapisa.

Špigl nije hteo da koristi okosnicu digitalnog oglašavanja koju čine alati za targetiranje na temelju prikupljenih podataka o korisnicima, koje koriste Fejsbuk i Gugl.

Snepčet prikazuje video oglase preko celog ekrana, na isti način na koji se pregledaju i stvaraju sadržaji na aplikaciji, držeći telefon na uobičajen način, a Špigl tvrdi kako je šansa da će korisnici pogledati celi oglas na Snepčetu devet puta veća, samo zato što ne moraju da rotiraju telefon.

Snepčet u 2016. cilja na 300 miliona dolara prihoda, što je dosta impresivno s obzirom na to da su prošle godine očekivali oko 50 miliona. Glavnina prihoda dolazi od funkcije koja služi za uživo prenošenje događaja, poput konferencija i festivala.

Iako prihodi pojedinačno variraju po specifičnom događaju i publici, s dva centa po pregledu dolazimo do iznosa od oko400.000 dolara vrednom oglasnom prostoru za sadržaj koji generiše 20 miliona pregleda. Snepčet je i u segment vesti ušao na velika vrata, nakon terorističkog napada u San Bernardinu.Snepčet je tada napravio lajv kanal “California Shooting” na kojem su objavljene fotografije i video zapisi korisnika. Prenosi uživo su novi veliki prioritet Snepčeta i očekuje se da će nastaviti njihov razvoj.

Špiglova opsesija privatnim životom razumljiva je, s obzirom da su određeni delovi njegovog privatnog života završili na internetu. Mediji su razvukli razvod njegovih roditelja i izvukli hrpu detalja o odrastanju, objavljena je i imejlkorespondencija, nastala za vreme studija, koja tadaosamnaestogodišnjeg Špigla ne pokazuje u najboljem svetlu.

Njegovi saradnici kažu da Špigl svoj liderski stil gradi po uzoru na Stiva Džobsa, čiji portret visi u Špiglovoj kancelariji.

Mnogi zaposleni o novim prizvodima saznaju tek iz medija, timovi rade odvojeni jedni od drugih i dobijaju samo one informacije koje su im potrebne za obavljanje posla.

Mnogima takvo okruženje ne odgovara, pa je Snepčet napustilo dosta ljudi, od šefa prodaje Majka Rendala koji je firmu napustio nakon sedam meseci, pa sve do direktorke operative Emili Vajt koja je u Snepčet prešla iz Instagrama i otišla nakon godinu dana.


Preuzeto sa Nedeljnik 

NAJNOVIJE

Ostalo iz kategorije

Najčitanije