Međutim, poznate logoe prati puno interesantnih priča, simbola i skrivenih poruka, i ja ću ovaj tekst posvetiti upravo toj temi.
Na slici ispod je jedan od najpoznatijih logoa ikad, logo kompanije Nike, koja, kao što svi znamo, posvećuje ogromnu pažnju promociji,
i koja je uložila ko zna koliko miliona u svoju reputaciju. Bilo bi
logično da su i u logo, svoj simbol, koji danas možete vidjeti na svakom
ćošku, uložili popriličnu sumu, međutim, mnogi će se iznenaditi – ovaj
genijalni dizajn je napravila apsolutno nepoznata studentkinja dizajna
na portlandskom univerzitetu, Kerolin Dejvidson,
koja je Nikeu svoje usluge naplatila, vjerovali ili ne, samo 35
(trideset pet) američkih dolara. Međutim, i njena priča ima srećan kraj.
Kada je projekat Nikea uspio, i kada su postali svjetski poznati,
osnivač kompanije, Fil Najt, je iz zahvalnosti dizajnerki poklonio 500
akcija Nikea, koji danas vrijede 643 hiljade dolara (po njenim riječima, još ih nije unovčila).
Izgleda poznato?
Još jedan slučaj u kom je kompanija gotovo besplatno dobila svoj
nadaleko poznati logo je slučaj vezan za kompaniju Lacoste. Osnivač ove
kompanije, francuski teniser Rene Lakost,
ga je “dobio” na osnovu jedne izgubljene sportske opklade. Naime, on
je, dok je šetao sa saigračem iz francuske reprezentacije, u izlogu
jedne prodavnice vidio torbu od krokodilske kože i rekao mu da mora da
mu je kupi ako ovaj pobijedi u sledećem meču. On u tom meču ipak nije
pobijedio, ali je ta priča procurila u novine, u kojima je jedan novinar
napisao: “Rene Lakost nije uspio da pobijedi i zaradi torbu od
krokodilske kože, ali se zato jeste borio kao pravi krokodil.” Tako je
Lakost i dobio nadimak Krokodil. Njegov prijatelj, Robert Džordž, mu je,
nakon toga, prije sledećeg meča iz šale na majici nacrtao krokodila sa
otvorenim ustima, koji je, evo, i 81 godinu nakon tog događaja, i dalje
prisutan na Lacoste majicama.
Najpoznatiji reptil svih vremena
Brendovi često mijenjaju dizajn svojih logoa da bi se prilagodili
tržištu, i to, uglavnom, ide u pravcu pojednostavljivanja dizajna. Tako
je, recimo, Starbucks (gledaj sliku ispod), na početku, 1971, na logou
imao svoj naziv i golu sirenu sa 2 repa na braon pozadini, koja je
simbolizovala zavodljivi i gotovo omamljivi ukus njhove kafe. Na
sledećem, 1987, braon je promijenjena u zelenu boju koja je trebala da
simbolizuje rast i svježinu ovog brenda, a sirena više nije bila gola,
tj. grudi su joj bile prekrivene kosom. 1992, sirena kao da je bila
zumirana, i više joj se ni stomak nije vidio, dok današnji izgled
Starbucksovog loga dugujemo redizajniranju u čast četrdesetogodišnjice
nastanka te kompanije, pa na njemu od 2011. godine više nema natpisa,
već se vidi samo još više uvećana sirena na čistoj, zelenoj površini. Na
slici se vidi i šala nekih dizajnera na račun Starbucksovog logoa, tj.
prikazana je projekcija mogućeg izgleda njihovog logoa u budućnosti 🙂
Međutim, ima i brendova koji su vrlo dosljedni dizajnu svojih logoa.
Naime, španski proizvođač lizalica Chupa Chups, od prvog momenta kada je
njihov logo dizajniran, tj. od 1969. godine, ga nisu promijenili gotovo
ni za najmanji detalj, a kako i neće kad je dizajner ovog logoa bio
čuveni Salvador Dali.
Zanimljiva je i priča vezana za Apple, koji je za svoj simbol 1976.
godine izabrao, kao što mu i samo ime kaže, jabuku. Postoje razne
teorije o tome zašto je Stiv Džobs izabrao baš nju. Jedna kaže da je jabuka na koju je mislio, bila ona jabuka koja je pala na glavu Isaka Njutna kad je otkrio gravitaciju,
pa je ime Apple svojevrsni omaž tom događaju. Ova teorija ima i pokriće
u prvom logou Applea na kojem je prikazan Isak Njutn koji čita ispod
drva jabuke. Druga teorija kaže da je sve povezano sa biblijskom pričom o Adamu i Evi u
kojoj je zmija nagovorila Evu da zagrize jabuku sa “drva znanja” , pa
Apple, ustvari, na taj način predstavlja jabuku kao simbol znanja.
Međutim, o tom misterioznom zagrizu postoje i druge legende kao, npr, ona koja kaže da je to urađeno u čast Alana Tjuringa, čuvenog naučnika, čovjeka kojeg nazivaju ocem modernog računarstva. On je poznat po tome što je, uprkos svojim velikim dostignućima,
1954. godine osuđen samo zbog toga što je javno priznao da je
homoseksualac, a kazna je bila, malo je reći, užasna – eksperimentalna
hemijska kastracija. Dvije godine nakon tog događaja, Alan Tjuring je
izvršio samoubistvo tako što je zagrizao jabuku u koju je prethodno ubrizgao cijanid, a Apple je taj događaj ovjekovječio u svom logou koji je bio aktivan do 1998. godine – zagriženoj jabuci sa duginim bojama.
Ipak, dizajner ovog logoa, Rob Janof, je ujednom od svojih intervjua, objasnio da je zagriz stavio jednostavno da bi ljudi shvatili da je u pitanju jabuka, a ne trešnja ili čeri paradajz.
Posebno interesantnim se smatraju logoi koji u sebi imaju neko
skriveno značenje koje ljudi uopšte ne primjećuju. Ima tu veliki broj
logoa sa kojima se susrijećemo svaki dan, a da nismo svjesni nekih
zanimljivih simbola na njima. Neke od njih ću i podijeliti sa vama na
slikama ispod…
Ako fokusirate pogled na planinu na slici, vidjećete medvjeda, koji
je simbol glavnog grada Švajcarske – Berna, iz kojeg nam i stižu
Toblerone čokoladice.
Fedexov logo na prvi pogled izgleda kao jednostavno napisan naziv
njhove kompanije, ali ako se dublje zagledate u njega, shvatićete da se
između slova E i X krije strelica, koja predstavlja brzinu i preciznost
Fedexovih isporuka.
Za ovaj logo je vezana još jedna interesantna priča. Naime, dizajner Lindon Lider,
koji je odgovoran za njegovo nastajanje je uradio genijalan posao tako
što je skratio naziv na njihovom starom logou na kojem je pisalo
“Federal Express” i zamijenio ga jednostavnim “Fedex”. Dao im je logo
besplatno, ali pod jednim uslovom: da mu isplaćuju procenat od ušteđene
farbe koju bi iskoristili za logo na svakom od kamiona. Vlasnici Fedexa
su pristali na dizajnerovu ponudu, i ishod je bio sledeći: on je na taj
način zaradio milione, i, i dan danas mu svaki mjesec na račun toga
stižu uplate…
U logou Biciklističke trke Francuske, umjesto slova O, U i R,
ustvari, možete vidjeti biciklistu u pokretu. Dalje objašnjenje valjda
nije potrebno.
Logo Amazona izgleda vrlo jednostavno, i, iako strelica između A i Z
liči na običan smajli – ona, ustvari, pokazuje kako na Amazonu možete
kupiti svaki proizvod od A do Z (u našem slučaju od A do Š) i
predstavlja osmijeh na licima zadovoljnih korisnika njihovog sajta.
Na što više načina poruka sa nekog logoa može biti shvaćena, to je
taj logo bolji. Takođe, na ovako kvalitetne logoe, po meni, vrijeme nema
uticaj i, oni će uvijek, uz blago osvježavanje dizajna, biti jednako
interesantni i upečatljivi kao na dan kad su kreirani…
Tekst je preuzet sa portala Digitalizuj.me