I dok ESG postaje dio strateških agendi u zemljama Evropske unije, u zemljama regiona on još uvijek djeluje kao nedostižan standard, često rezervisan za velike kompanije i međunarodne korporacije. Ipak, istraživanje sprovedeno u okviru LEAD projekta pokazuje da postoji jasna potreba, ali i volja, da ESG postane šire primjenjiva praksa, pod uslovom da se firmama omoguće konkretni, jednostavni i dostupni alati.
Male firme, veliki izazovi
Najveći broj ispitanika dolazi iz mikro i malih preduzeća, a upravo su oni najčešće isticali prepreke koje im otežavaju uvođenje ESG-a: nedostatak znanja, vremena, novca i podrške. Gotovo polovina anketiranih organizacija još nema razvijenu ESG strategiju, dok dodatnih 32,7% tek istražuje temu. Pritom, 46,9% ne sprovodi nikakvu ESG edukaciju unutar firme.
U takvom kontekstu, ESG često djeluje kao “dodatni zadatak”, nešto za što ne postoje kapaciteti ni interna ekspertiza. Istovremeno, 91,8% ispitanika vjeruje da ESG donosi dugoročne koristi i smanjuje poslovne rizike. Ta tenzija između prepoznate važnosti i realne (ne)mogućnosti implementacije jedan je od ključnih nalaza istraživanja.
Šta firmama zapravo treba?
Prema mišljenju ispitanika, firmama nisu potrebni apstraktni principi, već jasne i primjenjive smjernice: kako početi, šta uključuje ESG strategija, kako procijeniti postojeće stanje, koje su obaveze, a šta su prilike? Najtraženiji oblici podrške uključuju: razvoj znanja i kompetencija, regulatorno usklađivanje, tehničku pomoć i sistem upravljanja ESG-om.
Upravo zato, jedan od ključnih zaključaka istraživanja jeste da ESG mora postati jednostavan za korištenje. To znači da se mora prilagoditi tipičnom korisniku, maloj firmi u kojoj jedan menadžer upravlja HR-om, finansijama i prodajom, bez mogućnosti da prati EU regulative ili pohađa višemjesečne (skupe) edukacije.
Aplikacije koje otključavaju potencijal
Upravo tu nastupa tehnologija. Digitalni alati, kao što su jednostavne aplikacije, e-platforme i alati za samoprocjenu, predstavljaju ključ za prelazak sa znanja na akciju. Umjesto da ESG ostane rezervisan za eksperte, digitalne platforme mogu omogućiti svakoj firmi da razumije gdje se nalazi, koje korake treba poduzeti i kako da prati svoj napredak.
Jedan od prijedloga iz istraživanja je razvoj aplikacije koja bi korisnicima nudila:
- osnovnu orijentaciju u ESG terminologiji
- procjenu nivoa znanja i trenutne spremnosti
- preporuke prilagođene veličini i vrsti preduzeća
- kao i digitalno praćenje napretka u implementaciji
Takav alat bi posebno bio koristan za timove koji nisu specijalizovani za održivost, ali imaju ključnu ulogu u procesu, kao što su računovodstvo, administracija ili prodaja. ESG mora postati kolektivna praksa, a ne dodatne obaveze na već preopterećene.
Vrijeme je za sistemsku podršku
No, nijedna od ovih promjena neće biti moguća bez sistemske i regulatorne podrške. Istraživanje jasno pokazuje da bez jasnih pravila igre ESG ostaje neobavezna tema, često u sjeni „urgentnijih“ poslovnih prioriteta. Postepeno uvođenje regulatornih smjernica, poreskih olakšica ili podsticaja za edukaciju i digitalizaciju, predstavlja instrumente koji bi ESG pretvorili u realnu praksu. Upravo sada, dok još nije postao formalna obaveza za većinu firmi, ESG predstavlja priliku da kompanije dobrovoljno postave temelje održivosti i kreiraju konkurentsku prednost. Ali za to im treba pomoć. Jasna, konkretna i dostupna.
Ukoliko region želi uhvatiti korak s evropskim tokovima, mora učiniti ESG primjenjivim. Ne samo kroz ideje, već kroz alate.
Pratite projekat putem interneta i društvenih mreža da budete u toku:
Instagram – https://www.instagram.com/esg.coach/
LinkedIn – https://www.linkedin.com/company/esg-coach/
Facebook – https://www.facebook.com/profile.php?id=61574549316304
Web – www.esgcoach.me
LEAD se realizuje zahvaljujući podršci EmBRACE projekta za unapređenje konkurentnosti mikro i malih preduzeća koji provodi HAMAG-BICRO, Hrvatska agencija za malo gospodarstvo, inovacije i investicije. Projekat je sufinansiran sredstvima Interreg VI-A IPA Hrvatska – Bosna i Hercegovina – Crna Gora 2021-2027 Programa. Sadržaji u okviru LEAD projekta izrađeni su uz pomoć Evropske unije.
Svi sadržaji kreirani u okviru LEAD projekta su isključiva odgovornost konzorcijuma koji čine Alicorn (CG), PRO-MAP (HR) i PRIME Communications (BiH) i ni na koji način se ne može smatrati da odražavaju stavove Evropske unije.