Zbog dramatičnih poskupljenja sve više i više ljudi u Njemačkoj ima
probleme i mora paziti na svaki euro. Štedi se na hrani, a pogotovo na
izdacima za luksuznu robu kao što su nakit i dizajnerska odjeća.
Ali, pogađa li to sve ljude u zemlji? Ne baš. Čini se da rat u
Ukrajini i galopirajuća inflacija zasad ne mogu naštetiti tržištu
luksuzne robe. Prodaja luksuznih proizvoda cvjeta.
Gerd Müller-Thomkins iz Njemačkog modnog instituta (DMI) primjećuje
“ekstremnu polarizaciju” tržišta kada je riječ o modi. “Za neke važi
‘što skuplje to bolje‘, a za druge ‘što jeftinije to bolje’. Ali sredina
nestaje”, rekao je on nedavno na sajmu mode u Düsseldorfu.
A Axel Augustin iz Textile Footwear Clothing Trade Association (BTE)
kaže da trgovine orijentirane na imućnije kupce trenutno stoje puno
bolje od konkurencije. Puno je ljudi koji ni sada ne moraju paziti na
svoj novac.
Kupce luksuzne robe inflacija ne zanima
Lanci za prodaju elektroničkih uređaja poput Media Markta i Saturna
također se žale da su kupci općenito manje spremni na nove nabavke, ali
primjećuju značajne razlike ovisno o cjenovnom razredu. “Nesklonost
kupnji utječe na niži i srednji segment”, rekao je financijski direktor
Florian Wieser. S druge strane, premium segment se nastavlja pozitivno
razvijati.
Industrija luksuznih proizvoda je do sada uglavnom bila imuna u
cijelom svijetu na probleme koje su sa sobom donijeli pandemija, rat u
Ukrajini i inflacija.
Koncerni luksuzne robe kao što su LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy),
Kering (Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga), Hermes i Prada bilježe
čak visoki rast prodaje. Oni su ostvarili veliku dobit u prvoj polovici
godine. Posebno sje dobro poslovalo u Europi i SAD-u. LVMH je izvijestio
da su zarade njihovih modnih marki kao što su Luis Vuitton, Dior i
Fendi dosegle nove rekordne razine. A odlično je išla i prodaja
šampanjca, konjaka i luksuznih satova.
Prodaja ovog koncerna luksuzne robe porasla je za 28 posto na
godišnjoj razini, a u prvih šest mjeseci ove godine na gotovo 37
milijardi eura. Operativna dobit porasla je za 34 posto na više od 10
milijardi eura. Konkurenti poput Keringa, Hermesa i Prade također su
zabilježili dvoznamenkasti rast prodaje i dobiti.
Prema novim rekordima
Korona kriza je industriji luksuzne robe 2020. donijela najveći pad u
povijesti. Ali to je bila prilično kratka pauza. Prema studiji
konzultantske tvrtke Bain, globalno tržište luksuzne robe poput odjeće i
nakita je 2021. premašilo razinu prije korone i iznosilo je 288
milijardi eura. I trenutno se ne čini da bi taj uzlazni trend mogao biti
uskoro prekinut.
“Ruski rat protiv Ukrajine te s time povezani visoka stopa inflacije i
gospodarski pad do sada nisu imali gotovo nikakav utjecaj na luksuzne
marke”, kažu Bainovi stručnjaci u svojoj trenutnoj studiji o tržištu
luksuzne robe, koju su proveli zajedno s talijanskim udruženjem luksuzne
robe Fondazione Altagamma. “Industrija luksuzne robe ponovno pokazuje
visoku razinu otpornosti kada je riječ o krizama”, istaknula je
analitičarka ove konzultantske firme Marie-Therese Marek. Ona
procjenjuje da bi se ove godine ukupni promet industrije luksuzne robe
mogao čak povećati na 320 do 330 milijardi eura – usprkos ratu u
Ukrajini i inflaciji, piše DW.