Trebam pričati o marketingu veoma šarolikoj grupi mladih nezaposlenih ljudi. Dok razmišljam kako, naum mi pada priča Ive Andrića „Put Alije Đerzeleza“.
Alija Đerzelez, veliki junak, nadaleko poznat po svojoj snazi i hrabrosti, nije imao sreće sa ženama. Na svojim putevima susretao ih je mnoge, među njima otmjenu venecijanku, razigranu ciganku Zemku, lijepu sarajevsku djevojku Katinku. Zaiskrile bi u njegovoj svijesti raspalivši oganj sevdaha, koji je zatim rastao tako snažno i prijeteći, poput elementarne nepogode.
Po zakonu prirode, sve što se diže mora pasti. I Đerzelez je redovito padao. Padao je sa treskom, na tvrdu i hladnu zemlju, razbijenih čežnja, bolno smiješan i sam.
Na kraju, umiren poput malog djeteta, u naručju Jekaterine, „kupovne i cijelom gradu znane žene“, dok ga ona omamljujuće nježno miluje, opet se javlja misao: „Šta žene traže“?
WHAT WOMEN WANT, komedija iz 2000.godine, holivudski je odgovor na isto pitanje. Glamurozno patetičan, banalan i veselim bojama našminkan, kako i priliči pravom konzumerskom hitu, nastalom u fabrici čarobnjaka iz Hollywood-a.
Nick (Mel Gibson) je glavni junak filma, koji bizarnim događajem počinje čuti misli žena, a zatim nauči slušati šta žele. Posljedično, njegov odnos sa ženama se mijenja na mnogo bolje.
Dakle, Alija Đerzelez i Nick (Mel Gibson) imaju istu ciljnu grupu do koje žele doprijeti – žene. Međutim, njihov pristup ciljnoj grupi je sasvim različit.
Kada traži odgovor na pitanje “šta žene traže”, Alija Đerzelez uvijek polazi od sebe, gledajući na žene iz svoje perspektive – ja vam nudim “snagu i slavu”. I uvijek biva ogorčen neuspjehom, jer žene ne prepoznaju što im on ima za ponuditi.
Za razliku, Nick (Mel Gibson) svojoj ciljnoj grupi pristupa iz njihove, ženske, perspektive, osluškujući što one žele da im se nudi. Stoga, njegova ponuda biva prepoznata i doživljava uspjeh.
Na kraju, odlučujem započeti priču o marketingu (vrlo primjenjivu u političkoj areni također) citirajući P. Drucker-a: „Istinski marketing kreće od kupca. Ne postavlja pitanje: Šta želim prodavati? Postavlja pitanje: Šta kupac želi kupiti?“