Pred Evropskom komisijom našao se predlog za novu direktivu o zabrani slobodne prodaje sredstava sa nikotinskim sadržajem. Sadržaj direktive svodi se na uvođenje novih procedura za odobravanje atesta za takve proizvode, što bi značilo da zdravstvene komisije treba da daju mišljenje o svakom pojedinačnom proizvodu, tj. marki proizvoda. Na taj način elektronske cigarete bi prolazile iste procedure kao duvanske cigarete i proizvodi za odvikavanje od pušenja, a obaveza atesta bi zato povećala cene za elektronske cigarete, takođe bi i otežala dostupnost proizvoda jer bi bilo moguće nabaviti elektronske cigarete isključivo u apotekama.
Protivnici ove direktive napominju da elektronske cigarete nisu primarno stvorene kao proizvod za odvikavanje od nikotina, iako postoji takva mogućnost, tako da se njihova upotreba ne može svesti samo na proizvod za odvikavanje ili nikotinski proizvod. Elektrronske cigarete još uvek nisu ispitane pa nije u redu tvrditi da su štetne ili da ih treba posebno nadgledati kao duvanske cigarete. Upravo to je i argument Evropske komisije: elektronske cigarete nisu ispitane i nije u redu tvrditi da su bezopasne i da građani EU treba da ih nesmetano koriste. Sumnja se da nikotin koji isparavaju elektronske cigarete izaziva jednaku zavisnost kao duvanske, ali ni jedna ni druga strana ovog spora nije zapravo objasnila elektronske cigarete. To su dva suprotstavljena mišljenja zasnovana na nedostatku konkretnih istraživanja, kojih nema jer su elektronske cigarete relativno nov proizvod i nije moguće izučiti dugoročne posledice njihove upotrebe.
Elektronske cigarete kao mamac za decu
Pošto argument o neispitanosti za elektronske cigarete nije ubedio protivnike direktive da je baš to razlog za uvođenje posebnog nadgledanja ove vrste proizvoda, komesari EU upozoravaju da je smanjivanjem mogućnosti da kupci dolaze do duvanskih cigareta izazvalo veliku tražnju za elektronskim cigaretama, kao i to da elektronske cigarete često dolaze u pakovanjima primamljivim za decu umesto sa upozorenjem o štetnosti unošenja nikotina. Elektronske cigarete mogu biti ukrašene likovima iz crtanih filmova, pakovane u šljašteće kutije, oblikovane kao karmin ili flauta, sa mirisima ili svetlosnim efektima, što je sve primamljivo deci koja nekritički kupuju proizvod koji je dostupan u javnoj prodaji. Elektronske cigarete nisu skup aparatić, što takođe može da bude problem ako su u slobodnoj prodaji: deca ne umeju da razlikuju bezopasni pištolj na vodu i elektronske cigarete koje po sebi imaju lampice, tako da se navikavaju na to da priželjkuju takav uređaj, a kada uđu u adolescenciju ta potreba se produbljuje potrebom za eksperimentisanjem. EU ima cilj da eliminiše duvansku industriju zbog štetnosti unosa nikotina, a elektronske cigarete kao neregulisani proizvod kvari tu zamisao. Zato je važno doneti pravnu regulativu za elektronske cigarete, ne samo da bi se pušači zaštitili od loših proizvoda bez atesta, već i da bi se smanjio rizik da nove generacije koje nikada neće videti duvanske cigarete ne počnu istu vrstu zavisnosti koju će im omogućiti elektronske cigarete.
Direktiva za elektronske cigarete sada je u proceduri pred Evropskom komisijom. Komesari su sigurni da će, ukoliko direktiva prođe, to biti dobro za sve. Direktiva ne bi zabranila elektronske cigarete, samo bi obezbedila da elektronske cigarete ne možete nabaviti na svakom kiosku, već samo u apotekama. Oni u tome ne vide štetu: cene bi ostale iste, a apoteka ima dovoljno.