S obzirom na to da tek rijetki pomaljaju nos izvan Facebooka (a ako
to i rade, rasprava o tamošnjoj komunikaciji bila bi prevelika za ovaj
ionako predugačak tekst), odlučili smo se fokusirati samo na ovu
društvenu mrežu te analizirati fanove, komunikaciju i utjecaj, ne
ulazeći u političku retoriku.
Iako ovdje nisu uključene sve stranke, odabrali smo one vodeće, prema
raznima anketama i istraživanjima. Pogledajmo što nam to stranke imaju
za reći i kome se obraćaju – odnosno, koliko se njihovih fanova zapravo nalazi u Bosni i Hercegovini, o čemu smo informacije dobili uz pomoć njihovih Facebook stranica te Socialbakersovog alata.
Svaka stranica je doista priča za sebe – neke su manje, a neke više
uspješno svladale tehnikalije oko korištenja društvenih mreža. No,
problem koji se provlači kroz sve stranke i stranice je nedostatak dvosmjerne komunikacije.
Jasno je da je predizborna kampanja u tijeku te da su sve snage
usmjerene na odašiljanje poruka, ali to ne znači da ih ne treba i
primati. Samim time, u komunikacijskom smislu nijedna stranica,
nažalost, nije ni po čemu posebna, iako se primjećuju suptilne nijanse
između onih koji isključivo guraju svoju poruku u lice fanova i onih
koji ju tek gurkaju. Zbog toga su u ovom tekstu poredane po možda
jedinom parametru za koji se može reći da igra razlikovnu ulogu, broju fanova, ali ne ukupnom, nego onome u Bosni i Hercegovini. Ipak i razlika u komunikaciji ima, stoga ih pogledajmo…
Demokratska fronta Bosne i Hercegovine
Demokratska fronta
prednjači u broju fanova – ima ih 53.679, od kojih o stranici “govori”
11098 osoba. Broj fanova se povećao za 3,2% u proteklih tjedan dana, a
najaktivniji su fanovi iz Sarajeva, ovoga puta u dobi od 25 do 34
godine. No, fanova koji dolaze iz Bosne i Hercegovine ima 46.346, odnosno 86,3% od ukupnog broja.
Onako kako je odlučna naslovna fotografija, odlučna
je i cijela komunikacija. Istaknuti post na vrhu stranice jasno se
protivi političkim spletkama, ispod čega se nalazi cijeli elaborat i
album fotografija. Iznenađujuće, taj je post dobio više od 300 lajkova i
23 podjele.
Sve je puno velikih slova, odlučnih riječi, poziva – imate osjećaj kao da cijela stranica viče na vas.
Razumijemo, u političkim kampanjama graja je velika, pa netko mora biti
i najglasniji, ali na društvenim se mrežama barem može ostaviti
megafona i poruka će, ako je prava i ako je usmjerena na ispravnu
skupinu ljudi, i bez toga naći na plodno tlo.
Što se tiče vrste sadržaja, postavljena je dobra mješavina – nešto
poveznica koje vode na službenu stranicu, nešto poziva na događaje,
nešto izvještaja direktno s turneja, nešto video zapisa kakvih govora te
albuma fotografija glavnih aktera na kakvom skupu. Sve u svemu, dobiva
se zaokružena priča o aktivnosti jedne stranke.
Ponovno nedostaje uključivanje fanova u te aktivnosti, poticanje
rasprava i sudjelovanje u njima, no ovdje je, za razliku od mnogih
drugih analiziranih stranica, omogućeno postavljanje sadržaja na zid i
kontaktiranje administratora stranice privatnom porukom.
SDP BiH
Na ovoj stranici se
vidi poneko odskakanje od ostalih koje su obuhvaćene ovom analizom.
Osim što je URL sređen, na prvi pogled se vidi jasno koja je glavna
poruka kampanje, čak i da o njoj ne znate ništa – ujedinjeni. Od
naslovne fotografije, gdje se članovi stranke drže za ruke, preko
hashtaga #ujedinjeni, do samih vizuala, osjeti se ujednačenost
(ujedinjenost?) poruke koja se odašilje. I da, svakako treba napomenuti
da je od svih analiziranih stranica jedino ova verificirana od strane Facebooka (primijetite bijelu kvačicu u plavom krugu pored naziva).
No, krenimo na brojke – prikupljen je 36.681 fan, od kojih o stranici
“govori” čak 7503. Broj novih fanova u jednom je tjednu narastao za 3,9
posto, a demografski najaktivnija jednaka skupina stara je od 18 do 24
godine te se nalazi u Sarajevu. No, lokalnih fanova, onih iz Bosne i
Hercegovine, ima 28.409, odnosno 77,4%.
Što se tiče komunikacije, već je spomenuta ujednačenost, a prisutan
je i nešto blaži ton koji ne šalje samo izričite poruke, nego miješa
više vrsta sadržaja, poput linkova, slika ili video zapisa, a pronađe se
tu i koji post sa kakvog skupa uživo, što daje dojam interaktivnosti.
No, komunikacija je i dalje jednosmjerna, nema upita, nema poziva, nema
upuštanja u rasprave, nema odgovaranja na komentare. Doista, šteta, jer
su ostali aspekti pozitivni.
Savez za bolju budućnost Bosne i Hercegovine
Mrvu bolje rezultate ostvaruje Facebook stranica
ove stranke. Tu su se skupila 23072 fana, ali njihova je aktivnost
manja – tek 2317 “govori” o ovoj stranici. Broj fanova je porastao za
0,4% od tjedna prije, što je zanemarivo, a najaktivnija skupina jednaka
je onoj kao na stranici SDP BiH. No, od ukupnog broja fanova, njih 19.755 dolazi iz Bosne i Hercegovine, odnosno 85,6%.
Komunikacijski je situacija jasna – propaganda, propaganda,
propaganda. Sav sadržaj vodi isključivo na službenu stranicu stranke,
gdje se govori o njenim aktivnostima. Nikakvi pozivi na akciju, upiti
prema fanovima, uključivanje u razgovore (da, nema mogućnosti dijeljenja
sadržaja na zid, nego samo kontaktiranja privatnom porukom).
Doista, kako reagirati na ovakvu objavu s ovoliko kratica? Lajk je najsigurnije rješenje.
Stranka demokratske akcije BiH
Facebook stranica SDA
u trenutku analiziranja ima 19.763 fanova, 3254 osobe “govore” o ovoj
stranici. Broj fanova se u odnosu na prethodni tjedan povećao za 2,6
posto, tako da nema prenaglih skokova, a najaktivnija skupina na ovoj
stranici dolazi iz Sarajeva, dobi između 18 i 34 godine, što je i
relevantno glasačko tijelo. No, ono što je važnije je broj lokalnih
fanova, kojih je 27. 9. bilo 14.558, odnosno 73,7% od ukupnog broja.
Međutim, komunikacijski je ova stranka/stranica vrlo štura,
iako redovita (možda i previše). Sadržaj se uglavnom odnosi na
aktivnosti stranke, poveznice koje vode na web stranicu ili kakve
vanjske članke te video zapise. Iako je jasno da određeni sadržaj
prolazi daleko bolje (slike i citati prolaze daleko bolje od samih
linkova), čini se da je bitno samo da se pošalje poruka, a reakcija
fanova, čime i potencijalnih glasača, manje je bitna.
Ne pomaže ni činjenica što se ne mogu postavljati javni upiti na zid, ali mogu barem privatnom porukom.
SNSD
Čini se da je SNSD – СНСД
odlučio stati na kraj “smutljivcima”, pa se na ovoj stranici može naći i
koji demanti, poput onoga da Ceca neće nastupiti na završnom susretu
stranke:
Ovaj je post jedan od rijetkih napisanih na latinici – iako je samo
ime stranice navedeno i latinicom i ćirilicom, većina komunikacije
pisana je na ćiriličnom pismu. To je vjerojatno sasvim prihvatljivo
ciljanoj skupini stranke i stranice, ali slučajnim putnicima može
izgledati pomalo neujednačeno. Zanimljivo, hashtagovi su i u ćiriličnim
postovima napisani – latinicom (razlog tome je činjenica da se
hashtagovi na ovim područjima ipak češće koriste na latinici, nego na
ćirilici, stoga ih ima smisla koristiti na tome pismu, ali mješavina
pisama u jednom postu u najmanju ruku izgleda zanimljivo).
No, idemo na brojke – fanova se skupilo 11778, ali su glasni – rastu
brzinom od 11,9% u jednome tjednu, a o stranici govori njih 6438.
Najaktivniji su oni iz Banjaluke, u dobi od 25 do 34 godine. U Bosni i
Hercegovini se nalazi 91,7% fanova, odnosno njih 10802.
Komunikacija je i tu jednosmjerna, izvještava se o aktivnostima vrha
stranke, tko je što rekao i gdje je tko bio. Zid je otvoren za pisanje,
ali čini se da ga nitko ne moderira, jer se lako naiđe na njemu na kakav
spam sadržaj ili reklamu.
Srpska demokratska stranka
Srpska demokratska stranka problema s pismom na svojoj Facebook stranici
nema – tu se može pronaći isključivo ćirilica. No, ovdje je
komunikacija s fanovima gotovo potpuno zatvorena, jer nema ni mogućnosti
pisanja na zid niti slanja privatnih poruka. Mogu se jedino ostaviti
komentari ispod postova, ali ne može se reći da su komentatori previše
aktivni.
Fanova, inače, ima 17.678, 1971 njih “govori” o stranici, a u tjedan
dana broj fanova narastao je za malih 0,7%. Najviše su na stranici
aktivni fanovi iz Banjaluke, dobi su od 18 do 24 godine. Međutim, na
ovoj je stranici zanimljivo što tek 41,2% od ukupnog broja fanova dolazi
iz Bosne i Hercegovine, odnosno njih 7280. No, bez
obzira na to gdje se nalaze, svi oni najviše prate izvještaje s raznih
skupova i predizbornih akcija, slično kao i na ostalim stranicama, što
je i logično jer su to sada glavne aktivnosti stranke.
A nađe se tu i kakav video zapis “uživo”:
HDZ Bosne i Hercegovine (kampanja s HNS-om)
Za razliku od mnogih prethodnih stranica, ovdje
je mogućnost komuniciranja fanova omogućena i na zidu i privatnom
porukom i ispod postova. S obzirom na to da je fanova tek 5093, odnosno 4090
lokalnih fanova (80,3%), i logično je da im se komunikacija ne
ograničava, nego ju se potiče. O stranici “govori” 2351 fan, a
najaktivniji dolaze iz Mostara i imaju između 18 i 34 godine.
Komunikacija je slična prethodnim stranicama, jer se većinom prenosi
atmosfera sa skupova uz kakav poklič ili hashtag, a umjesto jednoga,
ovdje su uvedena čak dva i to relativno bliska: #hrvatskiodgovor i
#hrvatskiizbor. S obzirom na to da pružaju sličnu poruku, logičnije bi
bilo odlučiti se samo za jedan.
Eh, da – Viber?
HDZ 1990
Najmanje fanova ima HDZ 1990, njih 1435. Njih 635 priča o stranici, a broj fanova u tjedan dana povećao se za 4,1%. U Bosni i Hercegovini nalazi se tek 1185 fanova,
odnosno njih 82,6%, a oni najaktivniji dolaze iz Mostara i imaju između
18 i 24 godine. Komunikacija – ništa novo. Dijeljenje objava sa
službene stranice i izvještavanje sa skupova.
Primjećujete li uzorak?
Doduše, da se malo razbije monotonija, stranka se uspjela pohvaliti analizom u kojoj se navodi da baš oni imaju najbolji slogan:
Šteta što ga nisu iskoristili za hashtag #podvucimocrtu. Ali dobro, neki imaju dva, neki nijedan. #ravnoteža
Facebook kao mjerilo za izbore?
Zanimljivo je što se i iz demografije, čak i ovako površne, može
štošta naučiti – s obzirom na to da su najaktivniji fanovi mlađe osobe,
komunikaciju bi možda trebalo prilagoditi više upravo njima. Dakle, malo
živopisnosti, interesantnih činjenica, upita za mišljenje, poticanja na
raspravu pa i uključivanja u nju ne bi bilo na odmet. I, naravno,
vođenje stranice, kao što bi i predizborna kampanja trebala biti, trebalo bi trajati cijelu godinu (ili mandat), a ne samo nekoliko tjedana pred izbore.
Ipak, praksa je do sada pokazala da rangiranje popularnosti na
društvenim mrežama ne mora biti u skladu s brojem listića u glasačkim
kutijama. No, bit će svakako zanimljivo usporediti ovu ljestvicu s
rezultatima izbora.
Izvor : Netokracija.com