Elektroprivreda Republike Srpske, jedno od najvećih javnih preduzeća u entitetu, raspisala je novi tender za usluge medijskog oglašavanja. Prema dokumentaciji, vrijednost ugovora procijenjena je na 700.000 KM bez PDV-a, odnosno 819.000 KM sa PDV-om, a okvirni sporazum predviđa trajanje od 12 mjeseci.
Iako je riječ o manjoj cifri nego u nekim ranijim ugovorima, iznos i dalje otvara pitanja prioriteta potrošnje javnog preduzeća i svrhe u koju se novac usmjerava. Umjesto ulaganja u osnovnu djelatnost – proizvodnju i distribuciju električne energije – sredstva se usmjeravaju ka izgradnji imidža i komunikaciji kroz medije.
Uslovi tendera preciziraju da ponuđači moraju imati tehničku i kadrovsku sposobnost da prate i distribuiraju sadržaj na širokom spektru medija – od televizije i radija do štampanih i online portala. Posebno je naglašeno da TV stanice moraju imati određeni stepen digitalnog pokrivanja u regijama Republike Srpske, što u praksi sužava krug potencijalnih ponuđača na nekoliko velikih medijskih kuća, javlja Akta
Ovakva konstrukcija izaziva sumnje da je tender pisan tako da favorizuje određene igrače, dok su manji i lokalni mediji, koji često rade s ograničenim resursima, isključeni iz trke.
Projektni zadatak, naveden u dokumentaciji, pokazuje da se od ponuđača očekuje ne samo emitovanje reklama, nego i praćenje događaja, izrada i objavljivanje informacija od značaja za holding. To znači da će Elektroprivreda kroz ovaj ugovor plaćati prenošenje svojih saopštenja, aktivnosti i promotivnih sadržaja u medijima.
Tender predviđa bankarske garancije za ozbiljnost ponude i uredno izvršenje ugovora, što je neuobičajeno stroga mjera za usluge oglašavanja. To pokazuje da Elektroprivreda cijeli proces tretira kao strateški važan projekat, uporediv sa infrastrukturnim ulaganjima.
Podsjetimo, trošenje javnog novca na reklamiranje nije novost u poslovanju ERS-a. Gotovo svake godine ovo preduzeće objavljuje slične tendere, a među dobitnicima su često iste firme i medijske kuće.
Tako je u junu 2024. Xplode media d.o.o. Trebinje dobila 950.000 KM za usluge oglašavanja. Ova firma bile je i jedini ponuđač na tenderu, a imala zadatak da poradi na imidžu ovog javnog preduzeća.
Istog mjeseca prošle godine dobili su puno vrijedniji ugovor. Čak 2,5 miliona KM dobili su za Usluge reklamiranja MH ERS MP a.d. Trebinje na sportskim, kulturnim, humanitarnim i drugim manifestacijama i događajima Vlasnik firme, koja je osnovana u septembru 2021. godine, je Nemanja Bodiroga, brat SNSD odbornika Aleksandra Bodiroge.
Ove godine ipak manji troškovi. Danas je objavljena dodjela ugovora za usluge reklamiranja na sportskim, kulturnim, humanitarnim i drugim manifestacijama i događajima vrijedan “tek” 6.480,00 KM.,
Osim agencije, ugovori su dobili i “Glas Srpske” a.d. Banja Luka koji je u januaru 2024. godine dobio ugovor vrijedan 750.000 KM. Ista kuća bila je i raniji dobitnik – u martu 2023. godine također 750.000 KM.
Posebno je upečatljiv primjer iz 2023. godine, kada je firma “Grudis” iz Doboja, iako primarno registrovana za prodaju rasvjete, od ERS-a dobila 6,4 miliona KM (7,6 miliona sa PDV-om) za reklamiranje na sportskim, kulturnim, humanitarnim i drugim manifestacijama.
Ovi primjeri ukazuju da se značajna sredstva iz javnog preduzeća kontinuirano prelijevaju u medijski prostor, pri čemu kriteriji za odabir često izazivaju sumnje.