Duhanske kompanije se već duži niz godina nalaze pod velikim društvenim pritiskom. Zakonska rješenja protiv konzumenata nikotina sve su rigoroznija, a svaka država na svoj način pokušava ograničiti konzumaciju duhanskih proizvoda.
Ključni igrači duhanske industrije stoga traže alternative, odnosno pokušavaju pronaći odgovor na pitanje kako konzumirati duhan sa što manje negativnih učinaka.
I sami akteri industrije savjetuju - Nemojte ni započinjati sa pušenjem. Ako već pušite, onda prestanite. A ukoliko to ne možete, onda tražite "manje štetne" alternative, jer je budućnost bez duhanskog dima i više nego izvjesna.
To praktično znači da će vodeći prozvođači proizvoditi cigarete, proizvode koji, jednostavnim rječnikom govoreći, "ne gore". Njihova, odnosno konkretno namjera jedne od najpoznatijih korporacija na svijetu Philip Morris je da u što bližoj budućnosti ima samo asortiman proizvoda koji ne proizvode dim.
Upravo zbog gore navedenih razloga – ova kompanija bi na tržište BiH trebalo da lansira svoj novi proizvod - IQOS, baziran na konzumiranju duhana, ali bez duhanskog dima.
U ovoj kompaniji imaju jasnu poruku - ako želite i dalje da pušite, onda pređite na IQOS
"Poruka je jednostavna: ako niste pušač, ako ne pušite, nemojte počinjati koristiti ništa, to je najbolja situacija. Ukoliko pušite, prestanite. I to prestanite odmah. Ali ako nećete prestati pušiti, ako ćete nastaviti, onda molim vas, probajte sa alternativnim načinom, i to sada, i zaista se potrudite da pređete na alternative ", kaže za BUKU Moira Gilchrist, naučnica iz ove kompanije, sa kojom smo razgovarali u sklopu promocije najnovijeg proizvoda iz IQOS porodice u Londonu.
Foto: Moira Gilchrist
Gđa Gilchrist dolazi iz Škotske, a u kompaniju je došla iz farmaceutske industrije. Kaže da je i sama bila aktivni pušač petnaestak godina, ali da je sada sretna što ne puši.
"Ne mogu govoriti u ime svih pušača, ali ljudi prestaju pušiti iz raznih razloga, prolaze kroz promjene u životu. Skrasite se, možda imate partnera, zatim djecu, i počinjete se pitati šta vam je važno u životu. Ja sam prošla kroz tu fazu i nisam bila više sretna što pušim", rekla nam je ona.
Ističe kako se već dugo razmišlja o alternativama pušenju, čak i prije njenog dolaska u kompaniju.
"Pozvali su me da pomognem transformaciji njihovog Odjela za istraživanja i razvoj, kako bi bili spremni stvoriti ono što sad nazivamo proizvodima bez dima. Tadašnji generalni direktor je imao viziju proizvoda koji bi bili rješenja za problem oboljenja izazvanih duhanskim dimom i njegov san je bio da tehnologija pomogne i ponudi rješenje za ovaj problem.“
Nekako u isto vrijeme, naglašava naša sagovornica, i pušači su počeli zahtijevati bolje alternative, početkom 2000-ih.
„Ja bih rekla da smo bili sretni što smo predvidjeli ovu mogućnost, da inovacija može pomoći, i da su konzumenti u isto vrijeme tražili alternative. Mislim da nije bio u pitanju pritisak od strane regulatora, koliko je bila kombinacija razvoja tehnologije i zahtjeva pušača", naglašava ona.
Dodaje kako postoji još mnogo prednosti zbog kojih pušači prepoznaju ono što mi nazivamo higijenskim benefitima IQOS-a,
« Na primjer – nema pepela, dima, tako da vaši prsti, vaša kosa se ne osjete na duhan. Za mene lično je to bilo veoma važno, jer sam mrzila taj miris. I to je drugi benefit, uz naučne dokaze koji pokazuju na smanjenje rizika od bolesti. Ali, svaki pušač je individua, i svako od njih treba naći svoje razloge zašto bi prešao na alternative, i treba naći pravi proizvod na koji bi se prebacili i zato smo mi razvili portfolio takvih proizvoda. IQOS je samo jedan od četiri platforme koje smo razvili, jer smo bili svjesni da jedan proizvod ne može odgovarati svim pušačima“, dodaje Moira Gilchrist.
Kada govorimo o budućnosti proizvoda u BiH, gđa GIlchrist ismatra da je odluka o tome gdje se IQOS može koristiti u domenu regulatora, ali ono što znaju iz naučnih istraživanja je da, na primjer, korištenje IQOSa u zatvorenim prostorijama ne utiče negativno na zrak.
„Možete nešto osjetiti, ali to nema negativan učinak. Također znamo da nepušači koji se nalaze oko osobe koja koristi IQOS ne unose štetne hemikalije, kao što bi to bio slučaj da osoba puši cigarete. To su dokazane činjenice, na osnovu naučnih istraživanja. Ono što mi radimo je da ohrabrujemo regulatore da naprave razliku između pušenja i korištenja smoke-free proizvoda, jer ovakvo razlikovanje će pomoći pušačima da se odluče na alternative“, ističe.
Klasične cigarete, koje sagorijevaju duhan, prema njenom mišljenju, trebaju biti regulisane najstrože, ali i da postoji mogućnost drugih, blažih propisa za ostale.
Na pitanje da li će pušenje vremenom nestati, odnosno da li će postojati društva u kojima ne postoji pušenje naša sagovornica iskreno odgovara:
“Radimo na tome. Da. I mislim da ću to dočekati za života. To je vizija kompanije Philip Morris. Društvo bez pušača.”
