Ove je godine tijekom ramazana, muslimanskog praznika koji završava 17. srpnja, na svojim bliskoistočnim tržištima odlučila pokrenuti kampanju protive etiketiranja.
Napravili su nove limenke na kojima je samo prepoznatljiva uvijena Coke vrpca bez natpisa i simbolizira otvorenost uma i toleranciju, a s druge strane je poruka “Etikete su za limenke, ne za ljude.” U videu koji prati kampanju, nekoliko su muškaraca, istočnjaka i zapadnjaka, stavili u potpuno mračnu sobu.
Dio šire kampanje za toleranciju
Jedan je kognitivni psiholog s maorskim tetovažama na licu, drugi je uredni heavy-metalac, treži nosi tradicionalno muslimansko pokrivalo za glavu…Muškarci u razgovoru stiču pravi dojam jedni o drugima, neopterećeni izgledom ili rasom i kad se svjetlo upali otkrivaju kako su zamišljali jedni druge. Reklama je dio šire kampanje “Uzmimo sekundu više” . Pogledajte o čemu je riječ.